摘要
沂蒙红色文化资源丰富，沂蒙红色旅游、红色思想教育、红色影视拍摄等资源的相继开发与利用促进了沂蒙红色文化的传播发展，作为沂蒙红色文化核心要义的沂蒙精神随着新时代的发展进步而不断发扬光大。当前，在社会快速发展的背景下，由于抖音短视频的快速发展，抖音沂蒙红色文化短视频出现爆发式增长，这为沂蒙红色文化的发展提供新的机遇，实现了其传播空间再造，丰富了传播内容，拓展了传播形式。但是，当前沂蒙红色文化的研究主要体现在文化旅游、思想政治教育等几个重点领域，因此，沂蒙红色文化短视频内容生产策略的研究能够拓展沂蒙红色文化在传播学领域的研究视角，实现其高质量传播发展。 本文通过对抖音平台沂蒙红色文化短视频进行样本数据采集，从生产主体、内容主题、视频形式和运营数据等维度建构类目，使用内容分析法、案例分析法对样本数据进行交叉分析，得出其内容生产特征。研究发现，抖音沂蒙红色文化短视频的生产主体主要有个人账号、机构账号、企业账号三种类型，其中，个人账号在数量上已经超过机构账号和企业账号，成为抖音沂蒙红色文化短视频的重要生产者，生产模式主要有UGC和PGC两种，生产模式的不同导致内容主题等均存在一定差异性，商业元素已经成为短视频内容的构成部分，同时体现了内容主题多样化的特征。抖音沂蒙红色文化短视频的内容生产受到生产主体多样化的冲击，造成商业化现象严重，同时存在着内容主题同质化、娱乐化现象，视频内容质量参差不齐，这些问题在不同程度上对沂蒙红色文化的传播和发展产生消极影响。 沂蒙红色文化短视频的内容生产要实现良性发展，需要引起社会各方关注。官方媒体在抖音短视频的内容生产过程中要起到引领作用，占领沂蒙红色文化传播的主阵地，政府和平台要加强对沂蒙红色文化短视频内容监管审核，当好把关人角色，促进沂蒙红色文化短视频内容生产的健康发展，促进内容生产主体与平台流量的融合发展，同时，沂蒙红色文化短视频的内容生产要创新生产机制和生产模式，采取充分挖掘内涵、打造网红IP、加强规范化生产等策略，生产创作更多优质内容，提升沂蒙红色文化的传播效果。抖音平台实现了沂蒙红色文化的传播空间再造，在内容生产创作中要避免出现模式化、结构化等刻板印象，要把握和尊重公众信息需求和信息接收规律，进行红色文化符号的重新编码，消除距离感与隔阂感，实现沂蒙红色文化短视频内容生产健康有序发展。
NETL