摘要
近些年来移动互联网快速发展和新一代年轻消费者崛起，在国潮兴起背景下，品牌营销环境和市场消费需求快速变化，品牌竞争愈发激烈，传统的电商营销模式已经无法满足品牌营销的需求。花西子作为一个新创立的美妆品牌，凭借着对整合营销传播的深刻理解和运用，以及对传统文化的创新融合，精准运用各种品牌营销方式，在激烈的竞争中仅用五年时间便稳居国货美妆品牌TOP1,并成功的在年轻消费者头脑中树立“东方彩妆、以花养妆”的同一品牌形象和独具特色的东方彩妆的同一品牌超级符号。在此背景下，探究美妆电商品牌花西子的发展和品牌传播策略，不仅对美妆护肤行业的中小品牌的发展和转型升级具有重要意义，而且还对如何基于传统文化打造有中国文化特色的国际品牌也有十分重要的指导意义。 因此本文以花西子为研究对象，运用问卷调查和案例分析，结合整合营销传播理论对花西子品牌传播策略进行分析，然后基于SICAS理论对花西子品牌传播效果进行研究分析并提出优化建议。本文第一章绪论部分主要是研究背景、研究内容和相关文献综述等;第二章结合整合营销传播理论，从用户中心、同一声音、多种方法、整合媒介四个角度分析品牌传播策略;第三章和第四章基于SICAS理论模型进行问卷调查，并分析花西子品牌传播效果，并根据具体问题提出优化建议和方法。
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