摘要
“人设”一词作为网络热词不断被大家熟知，作为一种网络流行文化，是明星、网红用来形象建构、包装自己和进行营销的一种手段，与资本紧密相关。虽然“人设”常用于明星、网红人物的形象包装，但其实每个人都有着人设，人们通过有意识或无意识的自我呈现，所营造出来的形象是一种理想化的形象。在微信朋友圈中，就存在着人设塑造的现象，本文结合戈夫曼的拟剧理论分析这一现象，着重探析人设塑造现象背后的原因，个体塑造人设的策略手段以及人设形成所造成的影响。 本文通过民族志、深度访谈的方法来对青年群体在朋友圈中进行人设塑造的行为过程进行资料收集，结合扎根理论分析的研究方法，对访谈资料进行开放编码、主轴式编码以及选择性编码，构建出人设塑造行为过程的理论模型，结合拟剧理论对人设塑造进行分析。首先，个体基于外部外环境因素以及内部个体需求形成人设塑造的动机，其中外部环境因素主要包含当下网络环境的影响以及微信朋友圈平台存在“差序格局”的圈层结构，这些因素成为个体进行人设塑造的重要因素，内部个体需求主要包括个体寻求身份认同、自我认同以及社交需求等，这些需求是个体进行人设塑造的主要动机。其次，个体通过打造并强化自身印象标签、后台设置的策略手段进行角色展演促使个体人设形成。最后还发现，个体通过人设的塑造对现实生活有着双重影响，正向影响是这种人设的塑造能够展现自身良好的形象，并且会对现实生活有一定的鞭策、鼓励等积极影响。其中负向影响包括人设的过度塑造和包装，可能存在自我角色混乱，自我迷失，造成人际关系的疏离等问题。 此外应值得注意的是，朋友圈的人设塑造是一种经过修饰的自我呈现，要警惕自我的景观化，陷入人设怪圈，导致真诚交往的缺失，以及过度沉溺于人设塑造，沉溺于网络世界中的自我认同，逃避现实生活。
NETL