摘要
近年来随着企业商务活动的广泛开展，科技产品发布会逐渐开始发挥重要作用，帮助企业展示其科技品牌形象，宣传最新产品，拉近与消费者的距离。苹果公司在当今科技行业具有重要的影响力，也是最先开展科技产品发布会的企业之一，是科技行业产品发布的典型代表。科技产品发布会作为一种独特的商业活动，是企业展示新品，阐释企业文化，并与潜在客户、利益相关者以及公众建立联系的重要策略。语言是科技产品发布会的重要载体，科技产品发布会话语具有其独特的语言特点，研究此类话语有一定的意义。然而，针对此类商务活动的研究多从商务视角出发，鲜有从语言话语策略出发的相关研究。 本文选择科技产品发布会话语作为研究对象，以苹果公司为例，搭建2015年至2022年间八场苹果产品发布会话语的语料库。本研究以语料库分析软件AntConc为工具，以系统功能语言学为主要框架，并融入评价理论，试图分别从语气、语态和人称资源的角度研究产品发布会话语的人际意义建构。本研究试图回答以下三个问题：1）科技产品发布会中语气、情态和人称资源有何分布及使用特征？2）科技产品发布会如何通过语气、情态和人称资源构建人际意义？3）科技产品发布会中人际意义建构的原因是什么？研究结果表明：1）在科技产品发布会话语的语气资源使用中，陈述语气是主要的语气类型，多用于介绍产品以及问候听众。其次为祈使语气，主要用于拉近距离，鼓励听众购买及宣传产品。2）在产品发布会的情态资源使用中，低价值的情态词使用频率最高，主要用于营造与观众之间更积极、更轻松的人际关系。3）在人称资源使用中，第二人称“你”使用频率最高，主要用于联络听众，鼓励采取行动，建立品牌忠诚度。第一人称“我们”则用于与观众创造共同的归属感和身份认同，建立品牌和客户之间的情感联系，展示企业的团队文化。 本研究以苹果公司为例探讨了科技产品发布会的人际意义建构，丰富了人际意义和系统功能语言学领域的相关研究，为科技企业通过产品发布会的话语策略提升品牌形象、推广科技产品、吸引潜在顾客提供了一定借鉴。
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