摘要
国家形象被视为一个国家强大的无形资产，包含国家的自身建设以及国际社会的广泛认可。随着多媒体技术的飞速发展，国家形象建构的手段已经突破了单一依靠语言传递信息的限制，可以综合运用语言、图像以及声音等多种模态形成动态语篇，从而全面、真实地构建并传播国家形象。在国际性大型体育赛事开幕式上，观众能在无形中领略到举办国的文化理念，这种文化传递方式成为塑造国家形象的又一关键手段。因此，对于奥运会开幕式这一典型的多模态语篇而言，局限于语言本身的传统分析方法是不全面的，我们还必须考虑其他符号资源。 本文以系统功能语言学和视觉语法理论为基础，采用定性分析为主，定量分析为辅的研究方法，以2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会开幕式为研究对象，从多模态话语视角对开幕式的视觉和语言模态进行分析，分析内容包括视频截图、解说词等，并探讨以下问题：（1）基于视觉语法，2008年北京夏季奥运会和2022年北京冬季奥运会开幕式的图像模态如何实现再现意义、互动意义和构图意义？在两届开幕式中呈现上述三种意义的异同是什么？（2）基于系统功能语言学，2008年北京夏季奥运会和2022年北京冬季奥运会开幕式的语言模态中，概念功能、人际功能和语篇功能是如何实现的？在两届开幕式中呈现上述三种功能的异同是什么?（3）2008年北京夏季奥运会和2022年北京冬季奥运会的开幕式构建了什么样的国家形象？构建国家形象的理念和方法有何异同？ 通过对2008及2022年奥运会开幕式的多模态话语分析，研究结果可归纳如下：基于视觉语法，从再现意义来看，两届开幕式都通过叙事再现和概念再现展示中国文化，建构国家形象。而2008年更侧重于展现中国历史文化的厚重感；从互动意义来看，两届开幕式都善用索取类图像，注重与观众的互动，通过多种手段拉近与观众的距离。2022年充分利用现代科技手段，提供更为多元的互动体验。同时，2022年开幕式多采用近景拍摄，且频繁使用高饱和度色彩，以捕捉具有传统色彩的特定元素从而更好地代入观众；从构图意义来看，两届开幕式都注重信息值的传递、显著性的提升和取景的巧妙安排。2008年更注重传统元素的呈现和场面的宏大感，而2022年则更注重现代审美和环保理念的传达；基于系统功能语法，从概念功能来看，两届奥运会开幕式解说词中，物质、关系、心理过程均有体现。两届开幕式的解说词都大量使用物质过程动词展现运动员的拼搏精神。然而，2022年冬奥会的解说词更加注重描述运动员与冰雪的互动，体现冬季运动的特色。从人际功能来看，两届开幕式解说词都运用大量的正面评价词汇以塑造积极的国家形象。从语篇功能来看，两届奥运会解说词都使用了陈述句来提供信息和描述场景。然而，在2022年冬奥会解说词中，疑问句和感叹句的使用更为灵活多样，增强了与观众的互动。 通过视觉及语言模态的结合，国家形象的建构更加全面、真实、立体。从2008年到2022年，中国由“我”转向“我们”，由“精英”过渡到“全民”，由“叙述历史”转变为“讲述中国故事”，从“介绍中国”到“一起向未来”。综上所述，中国国家形象已从一个历史悠久的文明古国逐步转变为一个自信的文明古国、创新开放的科技强国和维护和平的负责任大国形象。
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