摘要
2021年中央一号文件明确提出要立足区域内的自然资源禀赋，打造特色农业品牌，助力区域公用品牌与农产品协同联动发展，提升地理标志区域公用品牌影响力。地理标志区域公用品牌是最能发挥引领作用的基础性农产品品牌形式，其品牌价值的高低反映了农产品提质、农民增收的效果。近些年，新疆利用自身农业生产优势，结合当地资源，打造出具有显著地域特色的知名农产品，农业品牌建设取得一定成效，但与内地农业强省相比，新疆地理标志农产品数量少、品牌价值弱、品牌认知度较低。因此，以利益相关者理论为依据，构建地理标志农产品品牌价值评价体系，并准确评估新疆地理标志农产品品牌价值，有利于推动新疆地理标志农产品区域公用品牌建设，提高农户参与积极性，为促进乡村产业振兴提供重要理论和路径依据。 本文首先分析新疆地理标志农产品的登记注册和地域分布现状。其次，在论述Interbrand品牌价值评价法的原理和局限性后，构建地理标志农产品品牌价值评价体系，并确定品牌收益和品牌强度的测算方法。再次，基于改进后的Interbrand模型，通过实地走访和发放问卷的调研方式，采用超额收益法、模糊综合评价法和熵权法实证测算新疆地理标志农产品的品牌价值。最后，在剖析新疆地理标志农产品品牌价值现存问题的基础上，提出了相应的提升策略。主要研究结果：（1）地理标志农产品品牌价值评价体系分为品牌收益和品牌强度乘数两部分，品牌收益的指标包括地理标志农产品平均价格、同类产品社会平均价格和地理标志农产品年产量，品牌强度乘数的指标包括品牌认知强度、品牌关系强度、品牌成长强度和品牌文化强度。（2）评价结果显示新疆地理标志农产品的品牌价值为90.329亿元，其中，品牌收益5.729亿元，品牌强度乘数15.767，品牌强度得分66.630。（3）研究发现新疆地理标志农产品存在品牌溢价能力差距大、品牌的认知度和忠诚度较低等问题，针对以上问题提出转换营销策略、动态了解市场需求、加强品牌的宣传与推广、提升产品的质量和服务等建议。
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