摘要
健康类科普短视频作为一种大众传播形式，具有成本较低和受众范围广泛等多重优势，在推广健康信息、提高公众健康素养等方面发挥着积极作用，许多专业机构与专业人士也在积极利用短视频传播健康知识。然而健康类科普短视频在供给上仍存在一定的不足之处，导致公众对其采纳意愿不强。因此，如何制作出既能吸引观众又能传递准确知识的健康类科普短视频，成为新时代健康科普工作者的一大挑战。为此，本文研究健康类科普短视频用户采纳意愿及影响因素，以提高用户采纳健康信息的可能性，积极响应国家政策，发挥互联网进行健康传播的能力。 本文从用户采纳信息的视角出发，梳理相关研究的变量之后再通过半结构化访谈对变量进行归纳提取，以此为基础提出研究假设并在信息采纳模型的基础上构建了健康类科普短视频用户采纳意愿影响因素模型。通过问卷调查收集实证数据，利用SPSS26.0和AMOS等统计软件验证了各种影响因素之间的关系。最终研究结果显示，信息质量通过影响用户感知有用性和感知健康威胁间接影响用户采纳意愿；信源可信度通过影响用户感知有用性间接影响用户采纳意愿；平台质量通过影响用户感知健康威胁间接影响用户采纳意愿；健康意识在信源可信度对感知有用性的影响作用中起正向调节作用；健康意识在信息质量对感知有用性的影响作用中起正向调节作用。 基于研究结果，本文从提升信息质量、信源可信度、平台质量、健康意识四个方面提出对应策略。在深入挖掘各变量对采纳意愿产生影响的底层原因之后，建议从提升信息的感知健康威胁方面改善内容质量；从改善传播者形象方面增强信源可信度；从提高平台内容准确性、平台可信度、平台健康属性三个方面来提升平台质量；针对低健康意识群体与高健康群体制定差异化的传播策略。
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