摘要
移动短视频的迅猛发展，给非物质文化遗产传播带来了极大的变化。抖音移动短视频APP作为现象级的短视频平台已经成为弘扬非物质文化遗产的重要阵地，而汉绣作为第二批国家级非物质文化遗产代表性项目传播境况道阻且长，急需助力于抖音短视频发扬光大，本文选取2018年至2023年内的汉绣抖音短视频为样本，运用观察法研究汉绣在抖音短视频平台上的传播现状，以及问卷调查法剖析汉绣抖音短视频传播存在的问题，并提出相应的优化策略，以期促进汉绣短视频内容的良好塑造和有效传播。 全文主要分为五个部分。 第一部分，展开绪论，介绍本文研究背景和意义，对相关核心概念和基础理论进行阐释，梳理了研究综述，介绍了研究方法和主要创新点。 第二部分，追溯汉绣的历史起源，梳理新媒体时代下汉绣传播手段的演进，总结提炼了抖音受众打开汉绣传播广度，专栏助推汉绣升级热度，平台拓宽汉绣从业市场等传播现状。分析了汉绣在抖音短视频中存在制作者少且趋同、内容未凸显平台特色、传播未能实现冷门破圈的问题。 第三部分，针对现阶段汉绣短视频传播现状展开调查与描述性统计分析，总结提炼出系统推送引领观众广泛接触，真实的传统手工艺承载观众情感期待，多元需求调动观众积极参与实践，优化内容呈现出汉绣短视频特色的传播效果。 第四部分，针对汉绣短视频传播面临的问题提出了UGC平台激励模式增援优质视频，短视频结合影视寻觅破圈升温契机，构建汉绣抖音短视频传播的SIPS模型：挖掘观众共鸣触点，讲好汉绣视频故事，立足用户账号精确定位，彰显汉绣短视频内容特色；引导观众走入线下，满足汉绣文旅多元需求，依托新技术扩展传统手工艺的传播渠道，深究特色形成传播闭环的策略。 第五部分，为结语，归纳与总结全文，阐明本论文的研究意义与不足之处。
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