摘要
低碳背景下，绿色供应链的构建至关重要。直播销售平台可以与供应商合作，共同推动供应链的低碳化。通过选择低碳排放的供应商、优化物流配送等方式，降低整个供应链的碳排放量。这不仅可以减少平台自身的碳足迹，还能为消费者提供更加环保的产品和服务，推动绿色供应链的发展。直播销售平台可以通过多种方式提升消费者的低碳意识。例如，在直播过程中宣传低碳理念、展示低碳产品的优势和特点、介绍环保知识和低碳生活方式等。这些措施有助于引导消费者形成低碳消费观念，提高他们对低碳产品的认知度和接受度，从而推动低碳经济的发展。在低碳背景下，越来越多的企业开始注重品牌建设和推广。直播销售平台可以为这些企业提供展示和推广的机会，助力低碳品牌的建设与推广。通过直播销售，低碳品牌可以直接触达消费者，展示其环保理念、产品特点和优势，提高品牌知名度和美誉度。同时，直播销售平台还可以通过用户反馈、数据分析等方式为品牌改进产品和服务提供有力支持。低碳背景与直播销售之间存在紧密的关联和相互影响。通过推动低碳产品的市场拓展、构建绿色供应链、提升消费者低碳意识以及助力低碳品牌的建设与推广等方式，直播销售在低碳背景下发挥着重要作用，为可持续发展和绿色生活方式的普及做出了积极贡献。 因此，本文基于以上背景，主要研究一条包括制造商、零售商和直播平台的二级供应链，分别考虑碳税政策以及消费者低碳意识等因素对供应链的影响，在集中决策与分散决策模式下，结合Stackelberg博弈理论，建立受碳税、碳排放量、佣金比例以及流量转化努力等因素影响的需求函数，再通过逆向归纳法求解得到最优定价，并对最优定价以及供应链各成员的利润进行重要参数分析。 最后，对求解的最优定价展开数值仿真分析，分别研究消费者低碳意识、碳税、佣金比例以及提高流量转化的努力程度的影响。本文主要得到以下结论：偏好低碳产品的消费者越多，直播平台更会加大提高流量转化的努力，供应链整体的利润会越高；供应链整体利润与直播平台提高流量转化努力呈正相关，直播平台提高流量转化努力越多，具有低碳意识的消费者会更加关注并选择低碳产品，整条供应链的利润越高；消费者低碳意识反映在不同产品的单位碳排量下，产品碳排放量越高，低碳度越低，消费者需求就越低，这也和佣金比例相关，佣金比例保持在一定的区间内时，制造商可以通过提高低碳产品的定价来获取更高的利润，佣金比例超过一定阈值会使渠道产品间产生竞争损害供应链的利润。
NETL