摘要
在科技飞速发展的今天，信息传播的媒介已从从早期的口耳相传进入到现在的电子信息传播时代。新媒体作为电子传播时代的新兴的传播方式，在互联网的推动下，短短几年内就已经深深地融入了人们的生活之中，极大地改变了人们的生产生活方式，成为日常生活中的“必需品”。在网络科技的推进下，世界文化传播的范围与深度不断提高，因此非物质文化遗产（以下简称非遗）传播的重要性也随之提高。新媒体传播的多样性、高效性、广泛性，为非遗的发展创造了良好的机遇。 东昌府木版年画作为因运河而生的乡野艺术，是山东运河文化的重要组成部分，2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。东昌府木版年画在同类民间木版年画中独树一帜，反映了地域性的文化特色，为研究地方文化提供了良好的佐证。随着时代的变迁，受不同时期经济、政治等因素的影响，东昌府木版年画逐渐退出了大众的视野，其经历了从群体生计到非物质文化遗产的结构变化，发生了从年画艺人到非遗传承人的角色转变。当今的新媒体时代，为非遗艺术的发展提供了新的发展环境，挑战与机遇并存。本文在对东昌府木版年画进行实地考察和文献分析的基础上，从传承模式与传播方式等多角度分析其发展现状，并结合新媒体传播的特征，总结出东昌府木版年画在新媒体环境中的发展策略，推动东昌府木版年画的传播与传承。新媒体时代为东昌木版年画探寻新的传播与传承模式是一个非常有必要的研究课题。
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