摘要
在党的二十大报告提出全面推动乡村振兴战略的背景下，农特产品牌迎来了发展的最佳时期，如何提升农特产品牌竞争力成为发展的核心问题。在此背景下运用自身专业知识为家乡的农特产品牌进行创新设计与升级，以品牌经济带动乡村的农特产品牌发展，是全面推动乡村振兴战略的有效途径。日照绿茶作为日照市的传统优势产业和重要民生产业，对日照“甲子山”绿茶品牌的创新设计与升级，可以推动日照茶产业高质量发展、优化品牌旅游市场、推动文旅结合。 本课题以全面推进乡村振兴理论为基础，通过整理国内外的有关研究文献、梳理乡村振兴战略与日照“甲子山”绿茶的关系，利用文献分析、调查问卷、访谈问卷、案例分析与实地调研等研究方法，从日照市“做好茶产品、做强茶品牌、做优茶文化、做大茶产业”的思路出发，解剖日照“甲子山”绿茶当前存在的品牌意识薄弱、品牌包装形式杂乱、品牌地域特色和文化特征不足、品牌推广与展示创新不足等问题。尝试利用简约化设计风格，以线描的表现形式来体现日照“甲子山”的自然茶园风景与制茶工艺，进行具有本地特色的日照“甲子山”绿茶品牌形象创新设计与升级。通过对品牌基础系统与应用系统的创新性升级，可以为品牌注入新的元素，优化品牌旅游市场，使品牌保持延展性和活力，扩大品牌的影响力，同时抓住日照茶产业的发展机遇，促进以品牌带动乡村振兴目标的实现，推动日照茶叶产业高质量发展。
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