摘要
文化就是一种传播，传播的就是文化。受传双方传播通过符号这种中介来表达意义。符号是品牌的外延，品牌标识通过符号来展示。一个品牌的建立需要建立自己独特的符号系统，以便于消费者记忆；形成自己的品牌标识，可以更有效地传播自身的品牌文化。文化、符号、品牌、传播；文化传播、符号传播、品牌传播；品牌文化、品牌符号、文化符号。他们相互结合运作，构成了受传双方由外延到内涵的交流与碰撞，形成了社会中人的日常交往生活。 2021年河南卫视凭借春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》迅速走红，引起业界广泛关注，荣登同时段各类社交媒体春晚节目话题榜首。随后推出的《端午奇妙游》中的水下舞蹈《洛神水赋》更是被外交部推特传至外网火爆全球，彰显了中华民族的文化自信。随后的中国传统节日，河南卫视由内而外，不断展示中华民族的文化符号，以“传统节日奇妙游”这一IP作为品牌标识，不负众望创作出精美的承载着中国传统文化的歌舞等节目在各大媒体广为流传。这并不是现象级的传播现象，而是掌握流量密码——发掘中国传统文化，节目的制作不断创新，融合新技术设备，吸引受众眼球，顺应新媒体的潮流将其发扬光大，是“坚定文化自信，建设文化强国”的有益尝试。中国传统节日系列节目不是突然爆火的，体育竞技类《武林风》、戏曲类《梨园春》、文学类《汉字英雄》等富有中国传统特色的节目一直是河南卫视的王牌常青树。观众已在不知不觉中给河南卫视打上了“文化”的标签。 本文努力发掘人民喜闻乐见的文化节目与其背后所涵盖的地方特色与传统文化，归纳出河南卫视知名节目的文化符号及其背后所蕴含的文化内涵。通过对这些文化符号的解读，试图为文化类节目的内容制作、编排呈现、节目效果的宣传提供新的思路，为“文化两创”事业提供可资取鉴的案例支持。在媒介融合背景之下，河南卫视面临新型媒体抢占市场、瓜分受众以及其他媒体纷纷转型升级、来自同行的激烈竞争等多种问题。本研究从品牌传播出发，在树立品牌、培养忠诚用户、提高自身竞争力等方面向河南卫视建言献策，为传统媒体转型升级、从容应对新媒体时代的挑战提出建议。传统媒体面临新型媒体抢占市场、瓜分受众的压力，应发挥地方资源和自身优势，因势利导地取用外部条件，打造属于自己的特色品牌，充分利用新技术手段，不断扩大自身品牌的知名度，实现品牌传播效果最大化。
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