摘要
随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动逐渐成为当代人解压放松以及强身健体的一种生活方式。与此同时，户外运动用品行业也出现蓬勃发展的趋势。2022年10月，政府多个部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》指出，中国户外运动市场还存在巨大的发展潜力。目前的国内户外运动用品呈现出金字塔状的竞争格局，即欧美户外运动品牌占据高端市场，而国内品牌主要集中在中低端市场。这也反映出与国际知名户外运动用品企业相比，国内运动用品企业尚未形成自身的品牌竞争优势。为争取更多的市场份额，抓紧新形势下户外运动品牌形象的构建与提升，培育更多国内知名户外运动品牌已然成了当务之急。 本文以T户外运动品牌为研究对象，对T户外运动品牌的品牌形象提升策略进行了分析和研究。本文以品牌形象相关理论为基础，确定了以贝尔模型为工具的分析理论框架，从宏观环境和行业环境等方面对对户外用品行业进行了分析，明确了T户外运动品牌所面临的机遇和挑战。在此基础上，通过问卷调查，根据贝尔模型从消费者视角对T户外运动品牌的品牌形象现状进行分析。最后从使用者形象、产品或服务自身形象和公司形象三个维度出发，有针对性的为T户外运动品牌的品牌形象提升给出合理的优化策略和建议。 本文在实践层面，为T户外运动品牌在提升品牌形象方面提供了一定的建议和方向，帮助T户外运动品牌与消费者构建良好的品牌联想，扩大品牌影响力。在理论层面，期望能为本土户外运动品牌的进一步发展提供一些参考与启示，助力国内户外运动用品行业实现高质量发展。
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