摘要
文旅融合的快速发展，促使旅游文化内涵提升和消费体验的升级。为了推动文旅产业的健康发展，国家以及山东省政府出台多项具体措施，对于文旅产业建设以及深化产业融合发展提供了有力的支持。青岛森林野生动物园作为野生动物展示、科研、餐饮以及休闲娱乐功能为一体的大型综合性主题公园，相关国家政策的支持亦为其提供了新的发展契机与挑战。青岛森林野生动物园从基础设施以及生态环境方面取得长足发展，但在品牌形象推广和视觉系统建设上尚显薄弱，存在市场竞争力不足，传播效果不佳等问题。品牌视觉系统在推广野生动物园文化方面起到重要的作用，其文化内涵和特定地域文化在塑造品牌形象的同时，亦是品牌内在文化特色和区别于其他同类品牌的独特因素，作为提升品牌竞争力的必要手段，其建设意义尤为重要。 本文立足于青岛森林野生动物园进行品牌视觉研究，旨在构建形象鲜明和具有地域文化特色的品牌视觉系统。文章首先对文旅融合与野生动物园品牌视觉相关理论进行探究。其次针对野生动物园品牌视觉案例分析，总结出野生动物园品牌视觉发展趋向。再次，通过实地调研对青岛森林野生动物园文旅特色及资源、品牌视觉现状、受众人群以及需求进行具体调研，针对现存的问题进行品牌视觉设计原则与设计因素分析，明确品牌形象定位，进而确定设计实践方案。最后，设计实践从品牌视觉基础设计到应用设计方面进行具体实施，以此提升青岛森林野生动物园的知名度和竞争力。
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