摘要
2021年10月，中共中央、国务院发布《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》，以期构建绿色低碳循环发展经济体系、提升能源利用效率。《意见》内容包括：（1）大力发展绿色低碳产业、建设绿色制造体系，推动互联网、大数据、人工智能、第五代移动通信等新兴技术与绿色低碳产业深度融合。（2）积极发展绿色金融，引导银行等金融机构为绿色低碳项目提供长期限、低成本资金。（3）完善投资政策，充分发挥政府投资引导作用，完善支持社会资本参与政策，激发市场主体绿色低碳投资活力，国有企业要加大绿色低碳投资，积极开展低碳、零碳、负碳等技术研发应用。我国中央经济工作会议也明确将“做好碳达峰、碳中和工作”确定为2021年八大重点任务之一。平台经济作为社会发展的自然历史过程，是实现“产业跃迁”的赋能者，其可改变牺牲自然法则和高耗能的工业化方式，实现经济与环境、能源、社会的和谐可持续发展。平台供应链是平台经济的重要体现形式，是带动产业链低碳发展的关键，其可充分发挥数据优势，减少和消除产业链运营过程中的碳排放。在这一发展背景下，如何利用平台供应链助力我国经济绿色低碳发展，就成为当前研究学者们关注的热点问题。因此，本文以运营平台供应链的企业为研究对象，考虑其在开展绿色研发活动的过程中，会面临资金短缺的困境，以及政府补贴和奖惩等政府干预手段，综合运用经济建模、博弈论、优化理论、绿色供应链管理和平台供应链管理理论等，研究绿色研发下平台供应链的权力结构、销售策略、融资策略、政府干预策略与政府奖惩机制等运营管理问题，并构建相应的平台供应链管理模型。 首先，考虑制造商无绿色研发资金约束的情况，在代售和转售策略下，分别构建了制造商领导和平台领导下的平台供应链的运营决策基本模型，探讨了平台提供代售或转售策略时系统的权力结构对平台供应链中各成员的利润及产品绿色研发水平的影响问题。其次，考虑制造商面临绿色研发资金约束的情况，分别构建了银行融资和平台融资下的平台供应链的运营决策模型，探讨了平台提供代售或转售策略时制造商的融资差异对平台供应链中各成员的利润及产品绿色研发水平的影响问题。再次，分别考虑政府分担制造商绿色研发成本、分担平台数据驱动营销技术成本以及补贴消费者绿色消费等情况，构建了不同政府干预策略下的平台供应链的运营决策模型，探讨了平台提供代售或转售策略时政府干预成员差异对平台供应链中各成员的利润及产品绿色研发水平的影响问题。最后，考虑政府对制造商绿色研发水平实施奖惩，以及制造商面临绿色研发资金约束且政府实施奖惩的情况，分别构建了政府奖惩下无资金约束及资金约束下银行融资和平台融资的平台供应链的运营决策模型，探讨了平台提供代售或转 售策略时政府奖惩机制及制造商的融资差异对平台供应链中各成员的利润及产品绿色研发水平的影响问题。 研究表明：（1）在代售和转售策略下，各成员占据主导权时，均有利于提高自身获得的利润。然而，在代售策略下，制造商领导有助于提高产品的绿色研发水平，在转售策略下，当消费者对产品的数据驱动营销技术水平敏感系数大于对产品的绿色研发水平敏感系数时，制造商领导有助于提高产品的绿色研发水平，反之，则平台领导更为有利。（2）当制造商面临绿色研发资金约束时，在代售和转售策略下，相较从银行融资，制造商从平台融资更有利于其和平台获得较多利润，且提高产品的绿色研发水平。（3）政府干预平台供应链中成员有利于增加各成员获得的利润及提高产品的绿色研发水平，但当政府选择分别干预制造商、平台或消费者时，是否可更好地实现经济和生态效益共赢的效果，取决于政府分担制造商和平台等成员绿色研发成本和数据驱动营销技术成本及补贴消费者力度的大小。（4）无论制造商是否面临绿色研发资金短缺，当政府对制造商的绿色研发水平实施奖惩时，有利于提高平台的利润获得和产品的绿色研发水平，但制造商获得利润的大小取决于政府设置的绿色研发标准的大小。（5）在各类权力结构、融资策略、政府干预和政府奖惩的代售和转售策略下，各成员获得利润的大小及产品绿色研发水平的高低，除受平台收取的服务佣金费、消费者对产品的绿色研发水平敏感系数和数据驱动营销技术水平敏感系数的影响外，还受政府干预及奖惩力度和政府设置的绿色研发标准大小的影响。
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