摘要
国家为保护非物质文化遗产与复苏旅游业的发展，建立并完善了相关发展政策。旅游业是非遗文化焕发生机与活力的重要载体，非遗文化为旅游业的发展注入了新的文化内涵，二者的融合创新发展对满足人民日益增长的精神文化需求、提升地域文化形象和推动地区经济发展具有重要意义。 本文以威海剪纸这一非遗文化为切入点，以文创品牌视觉形象为设计载体，对威海剪纸、威海地域特色文化和海洋生物形态等研究内容进行梳理分析。其次，结合问卷调查、实地考察、案例分析等调研方式，收集消费者的意见和建议，获取相关设计实践资料，分析威海剪纸的发展现状及发展中存在的问题，从案例中学习优秀的设计方法，为“威蓝之旅”文创品牌设计提供理论支撑和设计参考。最后，从地域文化中选取设计元素，进行城市形象系列、海洋城市系列和海洋民俗系列的主题设计实践，为“威蓝之旅”文创品牌设计注入新活力。 总之，本文研究通过响应保护非物质文化遗产和文旅融合的发展政策，以威海地域文化和旅游资源为设计内容，以威海剪纸的剪纸技法为表现形式，进行“威蓝之旅”文创品牌视觉形象设计。通过丰富威海旅游文创品牌设计的文化内涵和非遗文化的宣传方式，从而活性传承威海剪纸这一非遗文化，提升威海旅游文创品牌的关注度与吸引力，推动威海旅游业的发展。
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