摘要
在移动互联网技术的进步以及乡村振兴战略的推动下，乡村网络设备不断普及，自媒体发展迅速，呈现出规模化、平民化的发展的态势，短视频成为展现乡村形象的重要窗口。农民在短视频平台上记录着乡村中的日常生活，通过乡村内部视角以第一、第三人称的表现手法展示出乡村的农业劳作、衣食住行、乡风民俗以及乡村风貌。这些乡村特有的叙事符号组合也呈现出一个个鲜活的乡村形象，传播着乡村文化。 “三农”自媒体短视频的创作者们不断积累大量粉丝，从传播效果、传播范围来看，短视频建构出的乡村形象不仅能够推动乡村经济、文化各方面的发展，还能为乡村振兴战略的稳步开展打好基础，相辅相成，加快建成现代化农村的进程。对于短视频如何建构出更符合乡村振兴战略的乡村形象成为至关重要的议题。 本文以乡村振兴战略为研究背景，叙事学理论为文章理论依据并采用文献分析法、内容分析法来展开叙述，选取抖音作为观察平台，并选择获赞数量、粉丝数量较多的“三农”自媒体账号作为研究样本。第一章主要对选题背景、选题意义进行阐述，并在文献综述中详细整理了乡村形象的研究现状，将传统媒体中呈现出的乡村形象与新媒体中呈现的乡村形象进行梳理，为后文展开研究进行铺垫。第二章就短视频的发展现状分析了短视频的传播特点以及兴起条件。第三章对选取的研究样本进行内容分析，并阐述了短视频建构乡村形象的方式。第四章根据内容分析、编码后总结出样本视频中呈现的乡村形象的类型，并结合《中国城市形象六维度综合报告》中提出的城市形象维度对短视频中呈现的乡村形象进行梳理。第五章在内容分析的过程中，本文发现短视频中呈现的乡村媒介形象与现实的乡村形象存在一定差异，有着形象设定单一、内容浅薄化、娱乐化等问题。对此，本文分别从创作者、平台与政府三个层面分别提出优化短视频建构乡村形象的策略：创作者在创作作品的过程中要坚守初心，展示真实的乡村面貌；自媒体平台要增强监管以及奖励机制，严格审核作品内容；政府要加大扶持力度，引导积极议题的表达。通过这些优化策略希望能够为短视频中乡村形象的正向呈现以及助力乡村发展提供借鉴。
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