摘要
党的十八大以来，习近平总书记站在中华民族和中华文明永续传承的战略高度，深刻阐明了中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，是中华文明的智慧结晶和精华所在，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。其中，汉服文化作为中华民族悠久历史与文化的重要组成部分，不仅承载着深厚的历史底蕴，更以其独特的文化价值和美学思想在中华优秀传统文化体系中占据着重要地位。 伴随媒介技术不断迭代发展，以抖音为代表的短视频平台以其独特的传播机制、丰富的内容形式和强大的用户规模，成为汉服文化传播的重要阵地，对于汉服文化的现代化解读、传承、发展具有重要作用。因此本研究以短视频平台中的汉服文化视频作为研究对象，借助内容分析法和算法分析法对抖音平台2019年1月到2023年10月发布的汉服文化类热门视频进行抓取，在统计其发布时间、话题属性、点赞量、评论量、收藏量等数据信息的基础上，呈现抖音平台汉服类文化短视频的传播特征、构成样态及其所建构的文化意蕴。研究发现，当前抖音平台汉服文化短视频具有较高的关注热度和较为丰富的主题内容，主要包括科普介绍类、穿搭教程类、工艺展示类、文化宣传类等五种类型。这些视频展现了礼仪之邦的国家形象，反映了中国传统的美学思想，折射了中华民族的文化自信。同时，为了更深入地了解汉服文化视频对受众的认知态度行为变化产生的影响，本研究还采用了深度访谈法，对20名抖音汉服短视频的活跃用户进行详细访谈，访谈内容围绕普通心理学中的“认知—态度—行为”模型展开。研究发现，在思想认知层面能够使用户修正认知预设偏见，深化民族文化认知；在情感归属层面能够激发用户民族情感共鸣，强化身份归属认同；在行为导向层面能够使用户融入汉服文化队伍，承担文化传承使命。 尽管短视频平台在一定程度上促进了汉服文化的传承和发展，但纵观当前的传播现状可以发现，资本过度介入强化商品属性、同质化传播导致审美疲劳、媒体平台把关引导缺位等困境已经成为制约汉服文化短视频高质量发展的重要因素。为了克服这些问题，笔者试着从文本、内容生产主体、平台和社会监管等几个方面提出优化提升策略，具体包括充分发掘汉服文化意蕴，凸显汉服文化元素；始终坚持内容为王，加强原创作品生产；逐步健全监督管理机制，发挥价值引领作用等，以期为汉服文化的良好传播提供一定参考与借鉴。
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