摘要
近年来，随着网络通讯技术的日渐发达，直播行业异军突起，特别是2020年疫情之后，直播凭借其便利性与实时互动性，迅速占据市场份额，吸引了大量资本的关注，电商直播行业的市场逐渐庞大，行业体量更是在2023年超过了4万亿。越来越多的投资融资、企业并购的行为出现，频繁的投融资活动意味着需要对这类电商直播企业进行合理精准的价值评估，准确的企业估值不但能提前掌握企业的大概价值，更能调节市场中投资者的活动，使其投融资行为变得更加理性。但目前对此类公司的估值进行深入研究的学者并不多，在电商直播行业，东方甄选凭借双语和国学文化出圈，独具特色，并且其商业模式发展成熟，体量属于行业内佼佼者，因此本文将东方甄选作为研究样本，对其进行估值研究。 本文首先对文献研究进行列举总结，介绍了学者对互联网一般估值方法和互联网电商直播发展现状的研究观点并搭建本文的研究框架；其次详细分析互联网电商直播行业的现状及评估此类企业所涉及的影响因素，阐述传统估值方法及适用性，之后展开本文理论基础，以此引入本文重点DEVA模型；接着，介绍了DEVA模型的由来和演变，对初始DEVA模型中用户与企业价值间的关系等因素进行了改进，构建了修正后的DEVA模型；随后，分析东方甄选公司的发展现状并选用修正DEVA模型和传统估值方法分别对东方甄选电商直播企业的价值进行测算，并以东方甄选官网公布的2023年财报数据以及金融终端给出的股票市场价值作为标准，以此对传统估值方法以及修正后的DEVA模型得出的结果进行对比，通过误差率来分析估值模型的准确性，得出结论：在电商直播企业价值评估的应用中：修正后DEVA模型得出的数据误差率更小，适用性更强；最后，分析本文研究中存在的不足，发现指标参数选择的准确性有待进一步提高、数据和时间点的选择存在一定偶然性等问题，并进行研究展望。
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