摘要
近年来，大型体育赛事传播媒介和传播方式发生巨大变迁，从传统电视媒体独揽版权，到长视频平台激烈角逐，再到如今短视频平台强势入局抢夺赛事转播权，体育赛程、运动员采访、幕后花絮、球场趣闻等体育赛事相关内容皆可通过短视频的转发按钮实现快速传播和分享，短视频与体育赛事二者正不断融合，相互助力。然而长期以来，女子体育受到大众忽视，足球等传统上以男性为主的体育项目尤其如此。如何吸引更多用户像关注中国男足一样关注中国女足，并愿意主动分享中国女足赛事信息，仍有较大的研究价值和空间。 本研究采用体育消费动机模型，结合社会认同理论、社会角色理论、媒介丰富度理论，以中国女足赛事短视频观看用户为研究对象，构建中国女足短视频用户信息分享意愿影响因素模型。通过问卷调查，本研究获得441份有效问卷。分析结果显示，成就感、运动美感、脱离感、运动知识获取、运动员外在吸引、身体技巧正向影响赛事满意度;运动认同、国家认同、球队认同、媒介丰富度、赛事满意度正向影响赛事信息分享意愿;赛事满意度分别在成就感、运动美感、脱离感、社交性、运动知识获取、运动员外在吸引、身体技巧与赛事满意度之间发挥部分中介作用;同时，本研究发现观赛者性别在运动员外在吸引、身体技巧和赛事满意度之间起着显著调节作用。在上述研究结论的基础上，本文就如何提升中国女足短视频用户信息分享意愿提出了对策与建议，为短视频运营商、体育组织和媒体机构的赛事传播和营销提供参考，以期推动中国女子足球运动的发展，塑造更加均衡的体育文化环境。
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