摘要
长期以来，文化与旅游两种性质不同的产业如何实现合作共赢，如何形成文旅融合发展新动能，对中国文旅行业的业界与学界都提出了新的课题。针对这一课题，本文聚焦岳麓书院文创产品开发,重点探讨文旅融合背景下岳麓书院文化与书院旅游景区如何从文创产品开发的角度加以融合，以期实现书院文化的有效传播。文章最后总结得到了书院文化资源的设计元素提炼方法，通过设计实践得出了系统的书院文创设计路径与推广方式，以供设计者参考。 在文旅融合背景下，文化产业和旅游产业在多方面呈现出交叉融合的态势，对文化创意产品设计开发的需求也开始不断扩大和发展。文创产品作为“可以带走的文化”， 在实现文旅深度融合发展中起着关键性作用。从文创产品开发角度分析，当前岳麓书院文创产品仅仅体现在最基础的实用价值上，普遍缺乏文化特色和文化属性，其核心问题在于缺少明确的发展规划和营销策略，品牌形象过于模糊。要解决这一问题，首先，需要经过准确的市场调研，深入挖掘岳麓书院所蕴含的地域文化元素；其次，需要从构建文创品牌的角度系统规划书院文创产品开发和经营内容，让岳麓书院文创产品成为受消费者喜爱的特色产品；最后，在文旅融合背景下，设计师需要通过个性化、多元化的方式将现代设计语言融入岳麓书院文创产品，才能够有效传播书院文化，充分体现岳麓书院独特的文化内涵和文化资源，实现书院文化与旅游产业的良性互动、共同发展。 本文主要采取文献分析法、比较分析法、实地调研法。全文共分为五章，可以分为三大部分： 第一部分阐述文旅产业、文创产品、岳麓书院文化的基本概况，主要由序章到第二章构成。首先，从文旅融合、书院文化、书院文创产品三个角度分析国内外研究现状以及对本次课题具有指导意义的文献资料；其次，通过论述岳麓书院与书院文化概念，得到岳麓书院“讲学”、“供祀”、“藏书”、“观赏”的基本格局以及“教化育人”、“历史人文”、“园林景观”的文化特征，并结合文旅融合背景分别从文化专属原则、功能实用原则、艺术唯美原则为岳麓书院文创产品提供设计思路。 第二部分为岳麓书院文化资源的分类梳理，主要由第三章构成。总结疫情时代后书院景区市场趋势以及当前岳麓书院文创产品的现状与问题，从书院的文化内涵、景观意境、历史文脉三个角度提取元素符号，梳理出岳麓书院文化资源中可进行文创产品开发的设计元素。 第三部分是岳麓书院文创产品开发的构建方法与设计实践，由第四章、第五章构成。首先，从文创产品开发角度对岳麓书院中楹联书法的文化属性、古迹建筑的功能属性、自然园林的地域属性三个方面进行总结，分别得到“移植创新”、“简化重组”、“场景联想”的视觉转化方法，为后续设计实践提供具象的视觉符号。其次，在前文内容的铺垫下，将最能体现岳麓书院文化价值的“书院八景”作为主视觉形象，建立不同形式的设计实践模块，最后以此为基础完成本次课题的设计实践。
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