Z世代博物馆文创产品购买意愿影响机理研究

扫码查看

原文链接

NETL

中文摘要：在文旅融合的大背景下，博物馆文创产品凭借其独特的文化和创意价值，不仅丰富了公众的精神生活，还构建了博物馆与消费者之间的联系。面对新兴的消费者群体，尤其是 Z世代，博物馆文创产品的开发遇到了新的挑战。Z世代消费者具有鲜明的特征，他们对产品的个性化、文化内涵以及创新性有着更高的期待。因此，如何适应并满足Z世代的这些特定需求，已经成为博物馆文创行业亟待解决的问题。首先，通过梳理国内外相关文献，对马斯洛需求理论、从众效应、自我效能等理论以及SOR模型和Fogg行为模型进行系统介绍。其次，结合Z世代消费特征，通过访谈法提取变量构建Z世代博物馆文创产品购买意愿影响机理模型。再次，利用问卷调查法和结构方程模型进行检验，从动机、能力和提示三个角度分析了Z世代对博物馆文创产品的购买意愿。最后结果表明：在动机方面，直接动机、间接动机和社会影响对Z世代的购买意愿有显著的正向影响，其中包含了文化认同、享乐性消费、情感回忆联结、知识追求和收藏投资等因素。在能力方面，产品价值感知对购买意愿有显著正向影响，而自我效能感通过产品价值感知间接影响购买意愿。提示在促进购买意愿中发挥关键作用，提示不仅能直接激发购买意愿，还能通过增强动机和能力间接提升购买意愿。此外，本文从动机、能力和提示三个角度提出了相应策略来提升Z世代的购买意愿，为博物馆文创产品的市场推广和文化传承提供了新视角。本文对于理解和促进Z世代消费者博物馆文创产品购买行为具有重要价值，有助于推动博物馆文创产业的创新发展。

作者：

邹妞

展开 >

关键词：

博物馆文创产品购买意愿 Fogg行为模型 SOR模型 Z世代

授予学位：

硕士

学科专业：

管理科学与工程

导师：

靖鲲鹏

学位年度：

2024

学位授予单位：

燕山大学

语种：

中文

中图分类号：