摘要
目前，由于短视频行业逐渐转向高质量输出的业态要求，以及国家战略层面文化自信所处的重要地位，所以短视频作为当下最重要的传播形态在文化与艺术传播领域具有较高研究价值。本研究旨在以抖音平台文化与艺术类短视频代表性生产者意公子为研究对象，探究其中华传统文化与艺术传播的创新生产策略。本研究采用文献研究、个案分析与文本分析三种研究方法，以微叙事研究与表征理论作为理论基础，对意公子系列短视频从2021至2023年之间中华传统文化相关视频内容进行文本分析。研究发现意公子在微叙事框架中从视角，到实用性叙事结构，再到叙述话语以及时间性叙事方面都进行策略性设计，以此形成其独特叙事风格。在此基础上，结合表征理论分析意公子系列短视频叙事意义生产与传达的逻辑，研究发现意公子运用独特符号、美学视觉符号、纪实性视觉审美符号此类场景符号形成个人风格化表征传递文化内涵，并从中华文化的表征意指实践层面传达文化意义，让受众在理解符号的意涵下达成身份认同与文化认同，从而能增强短视频中华传统文化与艺术传播的效果。基于以上结果，发现意公子对于中华传统文化的传播创新是基于微叙事策略性表达，结合表征意指实践传达文化意义，最终在短视频平台上适应微叙事范式规则，并在自我创新中丰富文化与艺术传播经验。一方面，不仅能为短视频形态下中华文化与艺术传播提供启发，还能为同类短视频生产者提供有效借鉴，另一方面，能结合中国本土化实践为微叙事及表征理论研究进行视角与案例补充。
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