摘要
近些年来，国家政府和联合国教科文组织都高度重视对非物质文化遗产（ICH）的保护和传承。已有的研究主要从传播学或语言学角度对传统的影视作品的形式或者译文的传播效果进行了单向研究。随着科技进步，通过社交媒体的交流和传播对非遗的保护和传承起到更重要的作用。因此，本文对在海外版抖音（TikTok）上传播的中国非遗短视频及其效果进行了研究。结合语言学和传播学，通过话语分析探讨了海外网民对与中国非遗相关的海外版抖音（TikTok）短视频的反馈和认知。 本研究采用三层传播效果理论和语料库辅助语篇研究方法，旨在回答三个研究问题：（1）TikTok上流行的与中国非遗相关短视频的主要特征（主题和形式）是什么？（2）基于视频评论，海外受众对TikTok上中国非遗相关短视频的态度倾向是什么？（3）影响中国非物质文化遗产相关短视频跨文化传播的主要因素有哪些？ 通过使用Python技术在网页上抓取了10786条评论，经剔除语意不明的语句及纯表情评论，最终筛选出7795条评论。通过使用语料库工具AntConc和KHCoder对评论进行分析，研究发现TikTok上的短视频推动了中国非遗的跨文化传播。首先，内容和形式方面，以传统工艺、表演艺术和传统仪式为主题的短视频在海外TikTok上受众更多，受欢迎程度更高；形式上，短视屏呈现出时长短、拍摄风格多样等特点。其次，海外受众对中国非遗主要持三种态度：积极、中立和消极，其中积极态度占据主导地位，反映出中国非遗在TikTok上能够有效地进行跨文化传播。最后，研究发现拍摄风格、主题类别、背景音乐和语言这四个因素影响着短视频的跨文化传播，使中国非遗的跨文化传播达到了认知、心理、行为三个层面的传播效果。 本研究为中国非遗的跨文化交流研究方法提供了创新性的建议，扩展了中国文化软实力跨文化交流研究领域，并为国家政府及普通民众对外传播中华文化提供了实用有效的制作建议。此研究还有助于从海外群体角度理解非物质文化遗产的跨文化传播，并为在未来如何有效利用社交媒体进行文化传播提供了启示性建议。
NETL