摘要
在中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局下，深化文明交流互鉴，推动中华文化更好地走向世界，有助于增强文化自信和文化软实力，为全面推进中华民族伟大复兴营造有利的外部舆论环境。其中长江文化是中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征，向世界讲好长江故事，提升长江文化国际传播效能是推动中华文化走出去的重要举措。国际传播与精准传播相融合，是提升我国对外传播效能的重要突破口。而在社交媒体时代，海外社交媒体逐步成为各城市政府进行国际传播的重要渠道。因此，本研究以重庆、武汉和南京这三个长江沿线代表性城市的Facebook官方账号为例，基于“差异化与协同性”的精准传播理论框架，对长江文化精准国际传播现状和策略展开研究。 第一章对研究背景和意义、研究现状、研究内容与研究方法，以及相关概念和理论基础作了全面且详细的概述。第二章观察并总结了三个账号的传播现状情况：内容更新常态化，实现接触用户差异化；覆盖主题多元化，实现内容自身差异化；适应低语境文化，实现表达方式差异化。第三章深入分析了三个账号在对外传播长江文化过程中存在的问题：三个账号在用户、内容和平台方面采取了一系列差异化策略且具有一定的有效性，但三个账号在品牌、语言、平台以及传播过程等方面还缺乏一定程度的协同性。第四章提出盘活文化资源，提升自身品牌协同性，打造清晰立体的长江文化品牌形象；深化粉丝研究，提升多语种协同性，在实现区域化表达的同时维护核心立场与核心讯息的一致性；优化渠道建设，提升多平台协同性；加强效果评估，提升全过程协同性等推动差异化与协同性传播深度融合的策略建议，以助力长江流域沿线城市打造专属文化品牌，从而提升长江文化走出去水平。
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