摘要
网络空间主流意识形态话语效力，是指在网络意识形态场域中，主体为实现一定的话语效果，以马克思主义为指导，以社会主义核心价值观为主线，以中国特色社会主义理论体系为基础，以党和国家的重大方针政策为主要内容，运用合理的方式将思想意识、价值观念、政治观点、道德规范等主流意识形态内容传达给受众，进而对受众产生的作用力和影响力。全球化背景下，利益冲突和政治争斗逐渐转移到网络空间，网络空间已经成为各种势力和思潮交锋的重要阵地，亦成为塑造社会舆论和传播意识形态的关键领域。面对这一局面，如何有效运用网络信息技术这把“双刃剑”，确保主流意识形态能够引领思潮、集聚民心并塑造公共舆论，成为意识形态工作领域亟待解决的关键问题。鉴于此，聚焦提升网络空间主流意识形态话语效力研究，对于传播积极向上的主流价值观，减少异质性“杂音”的干扰，维护马克思主义在网络空间的主导地位，显得尤为重要和紧迫。 网络空间主流意识形态话语效力提升面临重要的时代机遇，具有深层次的价值意蕴。网络空间主流意识形态话语效力的衡量维度包括公信力、阐释力、凝聚力和引领力，其中，公信力指向基础，是主体在主流意识形态话语传播过程中赢得受众信任的能力；阐释力指向手段，是主流意识形态话语对历史进程和现实生活中的复杂议题进行深刻解释的能力；凝聚力指向目标，是主流意识形态话语构建共同的思想基础和精神纽带的能力；引领力指向方向，是主流意识形态话语引导社会发展方向和趋势的能力。网络空间主流意识形态话语效力的生成逻辑主要涉及主体与受众的互动、内容与方式的耦合、虚拟场域与现实场域的融合。从四个层面剖析目标定位，主要包括强化维护功能以保障公信力、深化导向功能以增强阐释力、发挥整合功能以提升凝聚力、突出批判功能以加强引领力，旨在通过发挥主流意识形态话语的多重功能，达到提升其效力的目的。 当前，网络空间主流意识形态话语效力存在公信力有待增强、阐释力有待提升、凝聚力有待巩固和引领力有待强化的困境。公信力有待增强表现为“塔西佗陷阱”产生、虚假信息传播、网络话语狂欢，阐释力有待提升表现为主流意识形态话语出现“失语”现象、主流意识形态话语回应现实问题乏力、主流意识形态话语难以打破“圈层”壁垒，凝聚力有待巩固表现为群体极化挑战价值共识构建、表演式抗争削弱理性对话、暴力事件映射话语约束失效，引领力有待强化表现为不良社会思潮渗透、网络舆论“众声喧哗”、网络低俗文化盛行。究其缘由，是主体与受众良性互动的主动性缺位、内容与方式正向耦合的创新性缺乏、虚拟与现实交互融合的契合度缺失等方面原因所导致。网络空间主流意识形态话语效力提升需要遵循正确理念、坚持科学原则、完善具体举措。首先，要遵循创新发展、协同共建、普惠共享的理念。其次，坚持主导性与多样性、政治性与人民性、民族性与世界性、传承性与创新性相统一的原则。最后，基于对网络空间主流意识形态话语效力困境的症结分析，可以通过以下举措进行改进：提升主体与受众能力，增强双边良性互动；加强内容与方式创新，激发正向耦合效应；强化虚拟与现实整合，推动场域虚实共融。
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