摘要
现代奥运会自诞生起就与大众传媒有着密切联系，从最早的报纸到广播、电视再到以社交媒体为主的互联网时代，奥运会一直是大众传媒关注的焦点，而媒体的报道也成为受众了解奥运会的主要途径。2022年的北京冬奥会是中国第二次举办奥运盛会，也是中国特色社会主义进入新时代以来，举办的规模最大的国际性体育赛事，必然吸引媒体聚焦。而《人民日报》则是其中的媒体代表，作为党中央机关报，《人民日报》凭借其丰富的媒体资源，对冬奥会进行了全方位覆盖，其报道信息权威、内容详实、视角多样，是国内媒体冬奥报道的中坚力量。因此，对《人民日报》的北京冬奥会报道开展研究，也就显得十分必要。 首先，基于相关理论基础和研究对象的具体情况，从报道主题、报道体裁、消息来源、报道角度、报道对象、报道项目、报道基调等9个分析维度出发进行分析，以期全方位把握《人民日报》冬奥会报道的内容特性，包括议题的显著性、报道主题的多元化、报道的平衡性、报道角度的倾向性等。其次，在内容分析的基础上，从高、中、低三层次对《人民日报》冬奥会报道的新闻框架展开研究。高层次上，主要使用了评价框架、展示宣传框架、参与框架、本位框架4个新闻框架结构；中层次上，新闻框架着重凸显冬奥会参与的主体；低层次上，新闻框架主要表现为围绕“中国”建构新闻文本。最后，综合内容分析的结果并结合研究对象的具体内容，探究《人民日报》冬奥会报道所建构、呈现的社会图景及媒介形象。具体而言，包括对冬奥会本体意义的建构与呈现、对中国国家形象的建构和呈现、对冬奥会参与个体形象的建构与呈现。 总而言之，《人民日报》的冬奥会报道成果丰硕，但也存在不足之处，如赛事成绩导向下的报道失衡、赛事报道过于简单化、缺乏一定的国际视野等问题。因此，结合《人民日报》自身属性定位及媒体生态，对《人民日报》未来的赛会报道来说，应该适当弱化成绩导向、丰富赛事报道、立足本土和展望国际并行。
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