摘要
乡村文化是我国在长期的农耕社会的实践基础上生发出的文化，是中华传统文化的一种重要形态，广袤的乡村空间为乡村文化的发生发展演变提供了承载空间。随着现代化的进程不断推进，乡村文化主体逐渐式微，乡村文化也因为主体的外流而一度被边缘化。随着乡村振兴战略的提出，乡村文化被认为是乡村振兴的铸魂引领，乡村振兴离不开乡村文化的振兴。全民媒体时代，尤其是在以短视频为代表的低门槛社交平台上，乡村文化主体获得了直接的媒介话语权，由于政策支持、经济产业调整和媒介话语权的获取，让乡村主体实现了从现实和情感两个层面的回归，他们活跃在短视频平台上，日常的乡土文化内容生产重新唤醒了人们内心的乡愁记忆和思乡情感，使乡村文化在短视频平台上得到了一定的传播。 基于此，本研究认为，乡村短视频的“异军突起”，不仅是乡村人民勤劳的内容生产的结果，同时也是大量的人们出于对乡音、乡情、乡愁的思念而观看、传播的结果。本研究着眼于乡村主体回归的背景下，聚焦于三农短视频博主活跃的抖音和快手两大平台，采用内容分析法和参与式观察法，研究三农短视频中的乡村文化传播概况。首先，通过判断抽样法确定选取的视频账号和视频内容，对其中呈现的乡村文化进行分类，并就视频的互动量（点赞、评论、转发）进行数据整理分析，寻找最受用户欢迎的乡村文化短视频类型。接着将视频整体按照内容题材、画面元素、语言和动作特征进行解构，分析得出三农短视频的叙事特征。在研究中发现，三农短视频中的乡村文化传播存在“农民异化”“内容同质化”“文化意蕴传播的浅辄化”等问题，并从平台、用户、法规三个角度进行原因分析。最后，针对上述问题，结合乡村发展实际和短视频的传播特征，本研究认为，未来乡村文化短视频传播需要从“培育乡村文化传播主体”“深耕乡村内生文化资源”以及“讲好乡村故事”三条路径出发，用优秀乡村文化满足农民的精神需求，树立乡村文化自信，重构对乡村文化的认同。
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