摘要
习近平总书记在党的二十大报告中指出，推进健康中国建设，把保障人民健康放在优先发展的战略位置。健康传播作为传播学领域的重要分支，关系到民众的身体健康，从而影响到生活的方方面面。自“健康中国”国家战略实施以来，对健康知识的传播受到越来越多的关注，同时由于科技的发展，新媒体时代的到来，健康知识传播也进入了一个新的阶段，短视频平台也日渐成为健康类信息传播的主要途径。 本文选取国家卫生健康委员会官方抖音账号“健康中国”为例，通过内容分析法分析样本视频，并且对代表性的视频案例进行解读和阐释，深入挖掘其健康类短视频的传播特点与潜在困境，分析总结出健康类短视频的传播策略。 第一部分对健康类短视频的发展现状进行分析，先通过对健康类短视频的含义解读了解健康类短视频的具体概念，再通过对健康类短视频发展背景调查可知“健康中国”战略下健康传播的必要性、新媒体的快速发展让健康传播有了更快更好的载体，以及在新冠肺炎疫情的冲击下，大众的健康意识日益提升，都让健康类短视频的传播有了发展的土壤和动力，本研究选取抖音短视频作为健康传播的平台，并对其发展现状进行概括。 第二部分对国家卫生健康委员会官方抖音号“健康中国”的样本视频进行深入分析，并且分别从传播主体、传播内容、呈现方式、传播受众4个方面来分析其进行健康知识传播的特点。 最后第三部分在总结分析前文的基础上，对健康中国抖音号进行健康传播所表现出来的特点与潜在问题，总结提炼出进一步优化健康传播的策略。
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