摘要
藏戏，是藏族戏曲的泛称，和白剧、壮剧一样，是一种独具特色的少数民族传统戏剧，是西藏文化的重要组成部分之一，距今已经拥有1300多年的历史，被誉为藏文化的“活化石”。本硕士论文旨在探究在新媒体环境下，特别是在短视频平台的影响下，对藏戏这一传统文化艺术形式的传播现状及其内容特点进行分析，以及在短视频平台传播过程中发现存在的问题，并针对这些问题提出相应的一些建议来促进藏戏文化的传承和发展。本研究采用了文献资料研究法、个案研究法、实地调查研究法和内容分析法。笔者在研究中发现，新媒体使藏戏在传播中突破传统地域限制和语言限制，触达更多受众，提高了藏戏的传播影响力。然而，藏戏内容的简化和碎片化、平台传播力度小、内容形式创新不足以及文创线上产品传播不力等问题制约着藏戏在新媒体环境下的传播效果。针对这些问题，笔者提出了一些建议和策略：提供个性化和定制化的内容；与KOL和达人进行合作，增加曝光量和知名度；理念更新与时代共进；有效利用短视频平台进行营销。综上所述，在推动藏戏传播的过程中，需要充分发挥新媒体的优势，同时加强文化自信，保护好西藏的传统文化瑰宝，从而推动藏戏在现代社会中发展壮大。
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