摘要
西藏地区的自然、人文资源及特色民族风情资源十分丰富，近年来依托藏族地质生态环境催生了一大批户外运动赛事，西藏户外体育运动呈现喷薄发展趋势，也形成了愈多带有西藏特色的户外品牌赛事，这进一步带动了西藏地区的体育事业发展。本研究基于赛事运作模型理论、比较优势理论，运用文献资料法、逻辑分析法、比较分析法以及专家访谈法，归纳整理具有西藏特色的品牌体育赛事，挖掘西藏体育产业资源，结合民族风情及自然资源的优势，拓宽其周边产业如旅游、交通、餐饮、建筑等行业的发展，通过运用实地调查的方法深入现场，对西藏现已初步形成的品牌体育赛事——跨喜马拉雅自行车赛进行实证研究，再对比分析国内外经典体育赛事典型案例，归纳总结西藏品牌体育赛事高质量发展的路径。研究结果如下： （1）西藏品牌体育赛事已有一定基础，一直以来“打造户外运动大区”是西藏自治区提高体育产业发展的长效目标，且户外体育赛事能够助力西藏多地区域协调发展。西藏自治区通过整合自然人文资源、加大政策支持，构建起以户外体育赛事为着力点，辐射群众性竞赛的赛事品牌。西藏自治区品牌赛事的举办在一定程度上实现了文化交流平台的构建，加速区域基础设施建设及完善，推动了城市形象的提升。 （2）西藏品牌体育赛事高质量发展现存以下困境：一是品牌体育赛事影响力有待提高，并未对赛事品牌发展提出长远规划，品牌传播能力不强；二是品牌赛事运营的成本过高，市场资本投入比例不足，且收益渠道少；三是赛事宣传创新性不足，依赖传统媒体宣传程度偏高；四是品牌赛事产生的社会效益与经济效益不高，未实现品牌效益最大化发掘；五是组织管理人员的专业性不足，赛事品牌管理体系尚不健全。 （3）西藏品牌体育赛事发展动因主要概括为四个方面，一是扩大社会影响，提高城市形象；二是改善投资环境，提高经济效益；三是提高人文素质，宣传健康理念；四是促进文化交流，弘扬民族文化。加之西藏自治区具有政策、地理环境、人文生态资源、独特的民族及体育氛围等资源，使得品牌体育赛事高质量发展的优势明显。 提出以下路径：（1）应用数字化5G技术，提升品牌赛事的产品质量；（2）创新品牌传播形式，丰富品牌体育赛事的营销内容；（3）优化人才培养模式，完善品牌体育赛事的运营机制；（4）结合藏族特色项目，为品牌体育赛事注入民族精神内涵。
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