摘要
广播电台是经过采编、制作并通过无线电波向特定区域的受众者传递声音节目的传播机构。中国的广播电台最早在1940年诞生于延安。在几代广播人的共同努力下，中国广播事业得到快速发展。据统计截至2021年末，中国总共有广播电视播出机构2542家，地市级以上的广播电视播出机构总共播出的广播电视频道数量为2366套，其中包含的广播频道和电视频道分别为1166套和1200套，全国广播电台的人口覆盖率接近100%，为99.48%。改革开放以来，广播电台节目的内容日益丰富，备受听众青睐。这时部分公司开始借助广播电台来发布广告，进行公司或产品的宣传。这一现象逐渐凸显了媒体广告宣传的商业性质。然而，目前我国多数广播电台在广告营销策略方面并未随互联网技术的普及而不断创新，仍然坚守着传统的策略，这种坚持也带来了不少问题和弊端。 本文针对SD广播电台广告业务营销中存在的问题，运用市场营销学、传媒广告学、管理学等相关理论，对SD广播电台广告业务营销策略进行了研究和优化。首先，在撰写本文前，笔者大量查阅国内外相关研究文献，并了解了一些具有代表性的实际应用案例，这些文献和应用资料是本课题研究的理论基础。本文通过分析SD广播电台面临的宏观、中观和微观营销环境，结合SD广播电台广告业务营销的实际情况，采用问卷调查方式挖掘市场需求，并找出该电台在广告业务营销策略方面存在的问题。论文基于问卷调查的分析结果，以问题为导向，根据市场营销4P理论，对于SD广播电台广告业务营销的渠道策略、价格策略、促销策略以及产品策略提出了改进措施。而且在本文篇尾还提出了以上营销策略落实的保障措施，其中包含了人才管理体系与制度建设等方面的保障措施。本论文对于SD广播电台将来发展和调整优化广告业务营销，有切实的参考意义，并且对同类传媒广告业务的营销，也提供了有益的参考。
NETL