摘要
我国一直非常重视体育健康，随着国家健康中国2030的规划纲要的提出，人们的生活方式和消费观念也发生改变，人们对于运动健康的意识增强，因此市场上运动饮料被大众逐渐认识，意识到运动补水的重要性和科学性，消费者对于运动饮水的需求不断提高。但目前国内运动饮料市场正在不断扩大，同其他饮品竞争激烈，须进一步拓展运动饮料的功能，清晰定位。 本文以产品语义学理论为视角切入，运用文献调查、用户调研等设计研究方法对运动饮料包装设计进行研究探讨。首先阐述了运动饮料的发展及现状，对国内外运动饮料品牌包装设计进行案例分析，总结出基于产品语义学的运动饮料包装设计策略，提出适用于运动饮料包装设计的路径。其次通过问卷、访谈调研及数据分析探究消费者对于运动饮料包装形态、颜色、图形、材质语义需求，并聚焦在马拉松长跑运动项目中，提炼语义词汇，得到消费者对于运动饮料包装设计需求。然后对运动饮料包装的语义进行剖析，明确了运动饮料包装语义符号的意义，并总结得出运动饮料包装设计的各个部分语义表达。最后以产品“虎力”为例，基于前期设计策略及实验结果，展开符合语义设计实践，对调查问卷及消费者反馈进行评价，并通过模型样品验证其可行性，总结出能够有助于马拉松长跑运动的“虎力”产品饮料包装语义的有效传达。 本文研究成果包括消费者对于运动饮料的需求分析，提炼运动饮料包装的设计策略，提取运动饮料包装设计语义表达，并以“虎力”运动饮料为例进行设计实践。
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