摘要
2022年10月16日，习近平总书记在中国共产党第二十次全国代表大会上提出要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。自媒体平台作为数字经济下的产物，近些年随着科技的进步而发展迅猛。互联网平台开始井喷式发展，大众和主流官方也接受并承认这些平台，可以说新兴的网络自媒体平台已经成为生活中诸多方面不可或缺的存在。并且由于信息革命，上市公司的信息传播媒介一直在改朝换代，微博平台等自媒体已逐步成为公司进行信息披露和价值传递的重要方式。借助自媒体，投资者与公司管理层实现“零距离”沟通，信息传递模式从单向转变为双向，这一变革突破信息壁垒，对提升投资者信息地位产生积极影响。 在此背景下，本文首先以康师傅控股有限公司作为案例研究公司，梳理自媒体与上市公司信息披露相关文献并确定研究思路；其次，手工整理并统计康师傅在微博、小红书平台披露的信息，并将其信息披露的内容分为价值类信息和非价值类信息，同时对其信息披露的频率进行计算分析，进而本文根据上述分析得出康师傅自媒体信息披露的效果与问题并提出解决措施。 本文研究发现康师傅利用微博与小红书平台披露信息取得了一定效果同时也存在问题，并且本文对康师傅信息披露的问题提出了改进措施。具体如下：康师傅在微博和小红书平台上的信息披露能够做到内容丰富、频率较高且突出公司正面形象，能够及时披露公司财务报告和新产品发布等信息，同时康师傅利用微博和小红书积极与投资者互动并对重大舆论事件及时作出回应以挽救公司形象。但是康师傅在信息披露时依旧存在自愿披露意识不足，披露内容不规范的情况，对此本文提出了康师傅控股有限公司要丰富自媒体披露渠道、提高自愿披露意识以及剔除对信息使用者作用不大的无关信息的措施。
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