摘要
河北省安国市是我国四大药都之一，当地中药文化历史悠久，八大祁药、安国药市等极具特色，安国中药都药博园传承中药文化，不断推动建设以中医药文化为核心的健康旅游特色小镇。但目前安国中药都药博园旅游资源开发与保护有待加强，宣传的广度与深度有待进一步提升，尤其是安国中药文创设计的地域文化特色表现不充分，影响安国中药文化传播。本研究将地域特色文化进行视觉元素转化应用于安国中药都药博园文创设计中。 本研究结合文旅融合的时代背景对药博园类文创设计进行分析研究，总结当前文创设计中存在的优缺点，通过设计调研了解影响目标受众旅游过程中购买文创产品的心理因素，结合设计学、传播学、旅游学等多个学科制定安国中药都药博园文创设计策略。在设计实践过程中，将安国地域特色中药文化及安国中药都药博园景观建筑进行元素提取，并根据药王形象进行IP形象设计应用于文创产品中，结合中药药性将文创产品分为寒、热、温、凉、平五个类别进行了设计实践。 本研究从文旅融合视角对安国中药文化进行切入，将中药文化与中药都药博园旅游资源结合进行文创设计，使之更具有地域文化特色与审美价值，同时为今后中药文化及药博园的文创设计开发提供参考。
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