摘要
金秀瑶族自治县是全国成立最早的瑶族自治县，被誉为“世界瑶都”，位于广西桂中偏东的来宾市东北大瑶山腹地，拥有盘瑶、茶山瑶、花蓝瑶、山子瑶和坳瑶五个瑶族支系，封闭的环境使得这里保留着最原始的瑶家文化基因，具有十分重要的社会和文化价值。然而，随着外来文化的不断渗透，金秀瑶族文化的多样性保护面临着严峻挑战。文创产品是以文化元素和创意设计为核心，结合现代生产和营销手段，创造出的具有文化价值和市场竞争力的产品。这些产品能够提升品牌魅力，增强市场竞争力，推动设计创新，并促进文化传承与交流。但实地调研发现，大瑶山民族文化资源富集，却很少实现市场化开发，无论是旅游生态产业开发还是产品经贸交易目前都处在低端水平，当地人民享受不到应有的民族文化红利，民族特色产品价值实现机制缺乏。在地域文化基因视角下，本研究通过运用文化基因理论深挖金秀瑶族文化核心要素，并结合扎根理论系统性地构建文创产品设计路径，旨在实现文化传承与产品创新的有机结合。 首先对文化基因和扎根理论的国内外的研究进展及实践进行梳理，接着阐明了这两种理论如何互补并共同指导文创产品设计流程。明确将文化基因理论与扎根理论结合应用于文创产品设计的可行性。 其次，从物质文化与非物质文化基因的视角切入，系统挖掘整理金秀瑶族文化基因，创建文化基因图谱提取典型的设计因子，为后续文创产品设计提供丰富的创意素材和灵感来源。 再次，以金秀瑶族自治县开展实地考察与调研访谈，探索消费者对金秀瑶族文化的认知度、接受度以及期望值。利用扎根理论中的开放编码、主轴编码和选择编码过程，对收集到的原始数据进行分析，最终提炼出文化价值、创新价值、品质价值、体验价值四类核心类属和相应的次类属，形成民族文创产品价值提升的多维度结构模型及设计需求层次体系，并相应提出了金秀瑶族文创产品开发的策略建议。 最后，通过前文所构建的策略展开设计实践，以扎根理论指导的金秀瑶族文创产品价值提升路径为基础，结合文化基因图谱和访谈问卷数据，明确金秀瑶族文创产品设计创意来源选择、目标人群分析、文化元素提炼、产品风格定位及设计成品展示。 本文通过文化基因理论深入挖掘并构建了金秀瑶族文化基因图谱，同时运用扎根理论对游客访谈文本进行了系统分析，揭示了目标消费群体对金秀文创产品的需求与偏好，进而形成了旨在提升产品价值的多层次结构模型。基于这一模型，从多个维度提出了民族文创产品设计策略建议，最终在文化基因理论和扎根理论的共同指导下完成了从理论研究到设计实践的转化，为金秀瑶族文化的传承与创新提供了实证支持。
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