摘要
随着互联网的飞速发展和智能设备的广泛普及，媒介文化产品生产与传播市场也发生了翻天覆地的变化。近几年，抖音、快手等短视频平台凭借其低门槛的特性为农村群体提供了展示自我的平台，农村群体在新媒体环境下有了新的发声通道。于此背景下，“三农”短视频应运而生，他们用手机镜头记录真实的农村生活，不仅传播了自身形象还向外展示了当代农村生活风貌。抖音APP作为“三农”短视频生产与传播的重要阵地，具有典型的代表性。因此，本研究以抖音APP为平台，从“三农”短视频账号入手，以詹姆斯?凯瑞的传播仪式观理论作为研究框架，先是采用网络民族志对抖音平台上的“三农”短视频账号进行深度考察，接着挑选20位具有一定代表性的账号视频进行解读分析，试图详解其背后的仪式建构、文化意义、存在问题，并给出针对性的优化建议。 研究首先通过文献厘清传播仪式观与“三农”短视频的研究现状，随后概述“三农”短视频的兴起传播仪式观的理论内涵，并对传播仪式观的理论进行溯源。其次，从场景、表演和符号三个方面，具体分析“三农”短视频的内容传播，从而探究其仪式构建的过程。最后，研究从微观与宏观两个层面探讨在仪式建构的背后作为仪式参与者的个人、由此形成的文化群体以及对整个社会的维系所带来的文化意义。 研究结果显示，经过数年发展，“三农”短视频的传播主体日渐成熟，他们在注重短视频本身流量背后商业价值的同时也热心助农，客观上传播了三农文化。但是“三农”短视频火热的背后也存在着内容同质、价值观导向偏差、商业化过重等问题。为此笔者提出了拓展场景建构维度、规范价值观取向、深耕乡土文化三个方向的改善策略，以期为短视频时代如何传播三农文化、促进乡村振兴拓宽研究思路。
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