摘要
在经济全球化的大背景下，城市间的竞争愈发激烈，体育赛事已然成为凸显城市形象的重要方式，并逐渐演变为评估城市现代化水平的核心标准。赛事不仅能够直观地展示了举办城市的风貌与特色，还显著提升了城市的形象内涵，进而塑造出一张独具特色的城市名片。第19届亚洲运动会的盛大召开，为杭州城市形象的提升提供了重要契机，媒体的广泛报道在呈现和建构杭州的媒介形象方面发挥了至关重要的作用。 本文以亚运会报道对杭州城市媒介形象的呈现与建构为研究对象，选取《浙江日报》2023年9月1日至10月31日期间的431篇亚运会报道作为分析对象。文章首先对国内外相关文献进行了系统的梳理与评价，在此基础上，运用内容分析法和文本分析法，对431篇报道进行了深入的剖析，重点从报道主题、报道倾向以及报道体裁等六个维度展开，以揭示其展现杭州城市媒介形象的方式。同时，结合臧国仁的“框架三层次结构”理论与梵·迪克的新闻图式理论，对《浙江日报》亚运会报道的新闻框架进行了从宏观到微观的多层次解析，以探究其构建杭州城市媒介形象的具体途径。经研究得出以下结论： 其通过呈现和建构的杭州城市媒介形象主要有：（1）政府形象：恪尽职守，担当作为；（2）经济形象：引领潮流，天堂硅谷；（3）文化形象：千年古都，文化名城；（4）体育形象：氛围浓厚，全民参与；（5）社会民生形象：宜人宜居，友善公益。报道的不足：（1）前后期报道不充分；（2）报道倾向性明显；（3）报道模式化严重；（4）报道对于民间话语的呈现不足。提出的优化建议：（1）展开全面报道，节点性传播与持续性传播相结合；（2）平衡报道倾向性，提高新闻报道的客观性；（3）创新报道模式，打破思维定式；（4）加强民间话语的呈现，丰富报道视角。 通过深入剖析亚运会报道对杭州城市媒介形象呈现与建构的影响，为城市形象传播的理论研究和实践应用提供了新的视角和思路。此外，对于杭州以及其他城市如何借助大型体育赛事推动城市形象的构建与传播，同样具有参考价值与启发性思考。
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