摘要
在“大体育，大健康”的背景下，国家出台一系列政策助力体育产业的发展。后疫情时代，冬奥会等体育赛事的成功举办，线上媒体的广泛传播，使得全民健身的观念深入人心，群众参与体育运动的热情高涨，国产体育用品品牌的认可度增加。 为了推动我国体育用品企业品牌建设，进一步丰富体育品牌评估体系，助力体育产业的发展。本文首先对体育用品品牌价值认知、价值影响因素以及关于Interbrand模型研究的相关文献资料归纳整理，对体育品牌等相关概念进行界定。然后，基于国内外文献研究，并结合对体育用品行业分析，从四个角度对Interbrand模型进行改进。第一，体育用品企业不同细分市场的品牌价值表现不同，分别计算不同细分市场的品牌价值进而确定体育用品企业品牌价值。第二，采用 AHP 法向专家发放问卷，确定品牌作用系数，计算各细分市场品牌价值。第三，在市场角度确定品牌强度的基础之上，增加消费者角度。在市场角度的衡量指标方面，基于Interbrand模型的原有七因子，将趋势力替换为社会责任力，国际力替换为行销力，各因子的权重保持不变。在消费者角度的衡量指标方面，结合品牌四度理论，将品牌认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度作为衡量指标。第四，基于市场角度和消费者角度的指标设置具体的衡量指标，通过市场比较法对指标进行量化，确定品牌强度。最后，选择安踏体育集团的品牌资产作为评估对象，运用改进的Interbrand模型对其品牌价值进行评估，得到安踏体育品牌的价值为269.29亿元。与安踏体育2022年Interbrand品牌榜单的品牌价值297.19亿元进行对比，差异率为9.39%。该差异主要是由于未考虑安踏体育合营公司对安踏体育品牌价值的影响导致的。因此，改进的Interbrand模型应用于体育用品行业品牌价值评估具有一定合理性。同时针对本文研究过程中的不足，提出新的展望。希望本文的研究能够对体育用品行业品牌价值评估提供新的思路，助力体育产业发展。
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