摘要
当下，移动短视频成为越来越多用户的主流娱乐方式，各类短视频平台如雨后春笋般呈现井喷式增加，其中抖音平台凭借其独特的“青年群体+音乐”定位，聚集了海量的旅游相关内容和庞大的青年群体，他们通过短视频分享对不同旅游目的地的直观感受和个人体验。本项研究以抖音旅游短视频为切入点，在可供性理论的框架下，采用问卷调查、深度访谈法，结合青年群体的独特属性，揭示影响该用户群体旅游意向的关键因素及其相互作用，阐释旅游短视频如何影响青年群体的旅游意向。研究结果显示：抖音旅游短视频的内容生产可供性和社交可供性通过影响青年群体对目的地的认知和形象感知，进而促进其旅游意向的形成。然而，移动可供性并不直接作用于青年群体对旅游目的地情感形象的构建，对旅游意向的影响也极其微弱。因此，本研究对抖音短视频平台提出如下建议：抖音短视频需在旅游内容生产上进行创新和突破。通过注重原创性、互动性、品质化等方面，创作出更多符合青年群体喜好的旅游内容，满足当代青年群体的个性化需求；发挥技术优势，通过提供互动性强的功能、引入用户评分机制、优化用户界面设计以及推动社区建设等措施，满足青年群体的社交互动需求；通过给予优质视频及优质内容创作者流量倾斜，提升抖音平台旅游短视频质量和青年群体对平台的使用粘性。
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