摘要
随着互联网行业的迅猛发展，使用短视频软件的用户越来越多。如今，短视频营销成为了乡村旅游行业的重要营销方式之一。其中，抖音是短视频平台的翘楚，对旅游景点的宣传具有积极作用。长春市作为吉林省省会，拥有大量且发展不均衡的乡村旅游景区，基于此本文以长春市乡村旅游抖音短视频营销为研究切入点，根据SIPS模型分析乡村旅游抖音短视频营销对长春市居民出游行为的影响，为推动当地乡村旅游发展和乡村旅游短视频营销提供新思路。 本文首先对国内外关于乡村旅游，短视频营销，旅游短视频营销的文献资料进行归纳和整理，基于旅游者决策行为理论，结合学术界现有的有关乡村旅游短视频营销的研究成果，基于SIPS消费者行为模型将乡村旅游抖音短视营销分为四个维度：共鸣、确认、参与、分享，来探究乡村旅游抖音短视频营销对居民出游行为的影响。本文在相关文献研究的基础上提出研究假设，设计适用于本研究的测量量表，并进行了问卷调研。采用SPSS软件对收集到的数据进行信度和效度分析，相关分析，回归分析，并对研究假设进行检验，根据研究结果得出本文的研究结论并提出建议。 根据对长春市乡村旅游抖音短视频营销对居民出游行为影响的实证分析，验证研究假设，得出长春市乡村旅游抖音短视频营销的共鸣、确认、参与、分享等四个因素均对居民出游行为有显著正向影响。并且提出了提升短视频质量引发用户情感共鸣、提高短视频运营水平激发用户价值认同、搭建互动平台提升消费者参与感、提高用户分享意愿促进口碑营销等建议，为我国乡村旅游在短视频营销领域的探索提供积极的经验借鉴和实践启示。
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