摘要
新冠肺炎疫情发生以来，中医药以前所未有的深度和广度在疫情救治中发挥了独特的价值和作用，从我国应用到世界各地，在国际上广受好评。党的二十大把促进中医药传承创新发展上升为国家战略，我国不断推动中医药的科学研究、中医药各项事业发展、中医药文化的对外传播以及用中医药促进健康中国建设。CGTN 网作为我国外宣旗舰媒体，是国际社会了解中医药的重要窗口，承载着传播中医药文化，对外建构良好中医药媒介形象的作用。 基于此，本研究选择我国国际新闻传播机构CGTN网中的中医药新闻报道作为研究对象，以新冠肺炎疫情为时间节点，划分疫情发生前、中、常态化防控三个时间段，搜集整理了2018年至2022年CGTN网中的中医药新闻报道作为研究样本，运用内容分析法和文本分析法，从宏观和微观两个层面对样本进行分析，拟解决以下研究问题：2018-2022年，CGTN网中医药新闻报道在宏观层面呈现出怎样的基本特征和内容特征；2018-2022年，CGTN网中医药新闻报道在微观层面是如何建构中医药媒介形象的；CGTN 网三个阶段的中医药新闻报道呈现出怎样的媒介形象特征，其原因是什么；CGTN 网对外报道中对中医药媒介形象的建构有何价值和启示意义。基于以上问题，本研究首先运用内容分析法对CGTN网中医药新闻报道进行宏观层面的分析，展现中医药新闻报道的整体情况和特征；其次从微观层面综合运用多种话语分析法对报道文本符号、图像符号进行多模态话语分析，总结得出CGTN网中医药新闻报道在文本词汇、话语表达以及图像方面的特征，进而揭示CGTN网中医药新闻报道建构的中医药媒介形象特征，并分析其成因与价值意义。 研究发现，疫情发生后，CGTN 网进一步加强了对中医药议题的关注，通常以积极的话语对不同的主题进行连续报道，力求以释疑性的深度内容和图文结合的可视化形式，为受众塑造真实全面的中医药形象。通过综合运用文本符号和图像符号， CGTN 网中医药新闻报道在三个阶段展现出博大精深的中华文化、振兴发展的致富法宝、抗击疫情的灵丹妙药、走向世界的中国瑰宝的形象变化。同时，分析得出建构此种媒介形象特征的原因，包括中医药事业得到国家政策支持、中医药乘风出海助力全球抗疫、中医药理疗满足群众健康需要三个方面。CGTN 网建构的中医药媒介形象价值体现在，有助于进一步推动中医药文化出海传播、有助于回应中医“有毒论”，增强民众认同感、有助于提升中医药国际地位，增强产业合作创造经济价值三个方面。最后本研究认为，对于未来中医药媒介形象的塑造，新闻媒体平台应从报道议题：加强深度报道，增强“共现”效果、报道形式：音频图文结合，塑造立体形象、报道视角：“他者”视角自塑，增进传播效能三个方面进行重视。
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