摘要
移动互联网的普及发展，使新营销方式电商直播成为助力乡村振兴促进乡村经济发展的重要手段。烟台苹果在需求下降产量提升的当下，适时尝试通过直播方式促进销售成交。研究直播电商背景下烟台苹果供应链对促进新营销方式下烟台苹果产业高质量发展有极大价值，而定价和收益分配是烟台苹果直播电商供应链的基础研究之一。 本文基于观察烟台苹果直播电商供应链切实存在的问题，围绕直播电商背景下烟台苹果供应链，探究合理的供应链定价策略及供应链各成员企业利益分配方式，促进供应链各成员间稳定合作，为消费者提供优质的产品服务。本文主要研究工作及内容如下： 首先，对生鲜农产品直播电商、生鲜农产品供应链、农产品供应链定价及利益分配等研究现状进行总结；分析烟台苹果直播电商供应链概念及结构，阐述供应链定价及收益分配相关理论。其次，构建包含农户、经销商、直播方在内的三级烟台苹果直播电商供应链，研究烟台苹果需求市场受苹果新鲜度、直播间售卖价格、物流服务水平及直播宣传力度等因素影响下的烟台苹果直播电商供应链定价问题。在Stackelberg博弈理论基础上构建不同合作模式下供应链定价决策模型，运用逆向归纳法、Hessian矩阵判定假设条件，最终得出不同合作模式下的最优均衡解。同时基于不同合作模式下供应链最优定价决策得出的供应链最大利益，对不同定价决策模式下烟台苹果直播电商供应链利益进行分配。采用传统Shapley值法构建不同合作决策下初始利益分配模型，考虑投入、风险及主导权等利益分配影响因素，基于熵权-Topsis 方法得出 Shapley 值法的修正因素权重，构建更加公平的直播电商背景下烟台苹果供应链收益分配模型。 最终，通过算例分析验证总结直播电商背景下烟台苹果供应链定价及利益分配决策，实现烟台苹果直播电商供应链合作共赢，为直播电商农产品供应链发展提供参考。
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