摘要
伴随着“熊猫圈”的建立与不断发展，熊猫逐渐成为全民关注的焦点。大熊猫是代表中国的文化符号，它在不断倡导文化自信的今天，更成为国人寄托国家依恋的强符号。同时，熊猫作为中国的文化符号，传递着中华文化的精神本质、象征意义，进而在受众心中形成一个固定的文化形象，从而影响对中国的认知。因此，对熊猫的喜爱不仅表现为面对正向新闻时极高的关注度，并且当负面事件发生时，“熊猫粉”情绪也极容易被引爆。本文研究旅美大熊猫丫丫回国事件，国内公众通过社交平台看到在美华人发布熊猫丫丫的照片，照片中丫丫身形瘦弱、生存环境差，随后在网络上便掀起了对美国孟菲斯动物园的指责与对大熊猫丫丫的守护。由于公众已经默认大熊猫代表着中国国家形象，这种国家形象的象征吸引了越来越多的公众参与到此次舆论场当中。 研究选取新浪微博上具有权威性的《人民日报》账号下的评论、网民个人发布的博文、微博超话以及豆瓣等社交网络平台上有关旅美大熊猫丫丫回国事件中的发言作为研究材料，借助内容分析和话语分析的研究方法梳理出事件发生期间国内粉丝民族主义对该话题的表达形式与主题类型，分析情感因素以及相应的动员过程和动员策略，进一步得出粉丝民族主义话语表达所产生的积极和消极方面的影响。 研究发现，在旅美大熊猫丫丫回国事件中，粉丝民族主义话语主要包括两种类型，一种是对美国孟菲斯动物园的话语，指责他们并未妥善照料国宝熊猫，熊猫的生存环境及饮食与其他租借熊猫的国家相比相去甚远，并由此产生的保护动物的粉丝民族主义话语。另外一种则是由国宝熊猫的境况进一步联想到民族尊严，由此产生的维护国家形象的粉丝民族主义话语。不论哪一种话语都是理性与极端的交错其间。 因而本研究指出，对于正在走向国际舞台中央的中国来说，既要做好极端粉丝民族主义话语的引导，避免削弱国家媒体公信力、加深外国的偏见，影响中国在国际上的形象；也要充分发挥理性积极粉丝民族主义话语作为作为官方媒体对外传播过程中的辅助作用，促进外国对中国的了解，维护好国家正当合理的权益不受侵害。从而更好地推动中国的国际交流，最终为中国建构立体化的国家形象添砖加瓦。
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