摘要
现代传媒技术的飞速发展，带来了日常生活媒介化的景观呈现，形成了独具特色的景观呈现。 这种景观以可视化、影像化、娱乐化为主要特征，吸引着人们对符号、图景、表象所建构的景观 的消费和体验。受2023年上半年出圈的山东淄博烧烤、2024年上半年爆火的哈尔滨“冰城”以 及甘肃天水麻辣烫等现象级旅游城市的影响，城市因“人流量”打造出壮观的文化盛宴，开启了 流量经济时代城市发展的新篇章。各地文旅局争相借助媒介平台提升城市的品牌影响，促进地区 经济持续发展。人们认知这些旅游城市离不开社交平台中城市的视觉呈现和深度媒介化条件下的 引导与浸润，媒介平台成为受众阅读城市的方式，媒介已经演化为城市的生存和依赖方式。 本文以淄博烧烤城市品牌为研究对象，运用半结构式访谈、参与观察法以及文本分析法对城 市品牌的媒介景观构建进行了详细的分析与研究。绪论对媒介景观及城市品牌相关研究进行清晰 的界定，理清研究的问题思路及方法;第一章对淄博烧烤城市品牌战略进行详细的分析，包括淄 博烧烤城市品牌市场环境分析、城市品牌相关设计、城市品牌经营策略，探索淄博烧烤品牌的构 建过程;第二章梳理了媒介化社会城市品牌的媒介景观构建，包括塑造景观、体验景观以及反馈 景观;第三章根据一二章的内容探索媒介景观与城市品牌之间如何互构;城市品牌成为了城市发 展的核心竞争力，通过社交媒体共建城市品牌形象已成为一种新的城市品牌推广方式，城市品牌 的构建和传播离不开传媒实践，清晰的城市品牌定位，突出的城市品牌核心价值，消费者对城市 品牌感知与共鸣都能增加城市的品牌影响力，而“媒介化”可以将城市品牌的影响力推到超过以 往任何一个时期的高度，城市品牌传播路径随着社交媒体与日的俱增影响而日益多元化，其建构 与传播已成为重要的议题。这种模式在未来城市品牌推广中将会更加普及，为城市的品牌发展带 来更多的正面效应。
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