摘要
身份建构一直以来是跨学科的研究热点，但前人研究多侧重于单一话语或语篇分析。网络媒体时代，包含直播视频在内的多模态符号越来越成为人们重要的传播媒介与身份载体。近年来，随着网络直播带货行业的兴起，以董宇辉为代表的带货主播，不仅成功建构了“带货者”这一新型职业身份，与此同时还往往以话语、手势、动作、服饰、场景等多模态资源共同建构了其他身份。因此，有必要从多模态话语角度对这一现象进行研究。 鉴于此，本文以Martinamp;White（2005）的评价理论与王伊蕾和冯德正（2020）的多模态身份建构分析框架为依据，以董宇辉的直播带货视频为研究语料，试图探讨主播在直播中所建构的身份以及多模态资源的使用情况，从而为身份构建的相关研究提供更多的参考。 本研究提出两个研究问题：（1）该带货主播在直播视频中使用了哪些态度资源？并通过这些态度资源建构了怎样的身份？（2）该带货主播是通过哪些语言和非语言模态来实现这些身份的建构？ 为了解决这两个研究问题，本研究主要采用了定量和定性相结合的研究方法。首先选取抖音直播平台上董宇辉2023年1月至10月观看人数最多的7场直播视频为研究语料（每个视频约120分钟），建立一个14.9G的小型语料库。采用ELAN 6.7工具对这些视频语料进行态度资源标注，统计标注结果，并从情感、判断和鉴赏三个维度分析归纳了主播所建构的身份。依据王伊蕾和冯德正（2020）身份建构的多模态理论框架进行质性分析，探究主播的身份是如何通过语言和非语言模态来建构的。研究结果表明： 主播在直播视频中不同程度地使用了情感、判断和鉴赏三种态度资源，且这三种态度资源的各类子资源也均被使用。其中，鉴赏资源使用最频繁（52%），其次是判断（29%）和情感资源（19%）。此外，在三个子系统中，正面资源的使用频率均高于负面资源。进一步分析归纳，发现主播的鉴赏资源主要用于介绍和描述产品，能够对产品进行精准而充分的介绍，判断资源主要用于表达对传统文化继承人等的尊敬以及对自我的调侃，情感资源主要用于表达自己品尝产品或观看表演后的心情。综合鉴赏和情感资源，体现他敏锐敬业的销售员身份。综合鉴赏和判断资源，体现他真诚幽默的销售员身份和资深谦虚的知识分子身份。综合判断和情感资源，体现他充满正能量的知识分子身份。 根据王伊蕾和冯德正（2020）的观点，身份可通过语言模态和非语言模态建构。语言模态又分为显性、隐性评价语言，其中隐性评价语言分为叙述引发态度的事实和叙述态度驱动的行为；非语言模态分为角色设计和直播设计，其中角色设计又分为动作过程和分析过程。通过质性分析，发现董宇辉的上述身份主要是通过语言模态中的隐性评价语言和非语言模态中的动作过程来共同构建的。其中，真诚幽默、敏锐敬业的销售员身份和充满正能量的知识分子身份在隐性评价语言中主要是通过叙述态度驱动的行为来建构，而资深谦虚的知识分子身份在隐性评价语言中更多是通过叙述引发态度的事实来实现。此外，在非语言模态中，主播主要通过直播时的手势、动作、表情等动作过程来建构身份。 本研究当然也存在一定的不足，一是选取的样本不够大，二是质性分析不够深入，但还是希望本研究能给有兴趣研究态度意义和多模态身份建构的学者提供有一定的借鉴。
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