城市传播是以传播学的视角研究城市形象、城市营销、城市关系、城市主题、城市文化等的研究领域，塑造与宣传良好的城市形象是当下城市传播的主要目的，传播好城市形象对提高国际竞争中的城市竞争力、增强城市凝聚力、优化城市结构、加快经济发展等发面具有重大意义。“延吉旅游”作为延吉市官方唯一的文旅抖音号，是政府塑造与宣传延吉市形象的主阵地，因此，对“延吉旅游”抖音号对延吉市城市形象塑造方面的研究具有一定的发展意义。 媒介是人的感官触角，受众对非居住地的感知很大程度上都依赖媒介提供的信息。据国家统计局、国家旅游局官方报告显示，2023 年中国国内旅游人数同比增长93.3%，在巨大的增速背后，是过去相对冷门地区与热门地区本文城市形象的重新较量。延吉作为中国最大的朝鲜族聚居地，拥有丰富的旅游资源。在上述背景下，塑造鲜明的媒介城市旅游形象，是延吉市适应受众信息获取视频化的必然要求，也是打造城市旅游品牌，促进经济和文化发展，提升城市综合实力的重要途径。 本文的研究目的在于回答两个问题，即“延吉旅游”抖音号中塑造的延吉市形象具有何种特点、反映出何种传播策略。样本选取方面，为保障研究的准确性，选取截止自2018年12月6日至2023年 10月 1日（样本采集日），“延吉旅游”发布的全部视频作为研究样本。本文运用文献研究法、内容分析法与个案研究方三个研究方法。内容分析的编码表建构方面，一级类目参考的理论依据的 CIS 理论，即城市品牌势必系统，二级类目在参考旅游目的地识别、环境感知等相关研究的基础上，对传统 CIS 理论的二级类目进行适应性改动，以更好针对本文的研究问题。个案研究选取与编码表中热门编码词高度契合的视频以及抖音号中的系列短视频进行视觉研究。关于第一个问题——“延吉旅游”塑造的延吉市形象特点，研究结果为在视觉识别层面，延吉市具有东北雪乡的豪放与朝鲜族精致内秀的双重感官体验；行为识别层面是年轻化的活力之城；理念识别层面是重视生活的宁静边陲小城。 在城市形象塑造策略方面，本文通过研究认为“延吉旅游”的城市形象塑造策略为在视觉识别层面集中优势、在理念是被层面面向年轻群体、在行为识别层面迎合互联网的打卡潮流。“延吉旅游”城市形象塑造反映出的问题有景观形象塑造僵化、缺乏对网络热点的把控以及城市理念缺乏深度的问题。针对上述问题结合相关文献与案例从视觉塑造的系统化与创新化、理念输出的拟人化与品牌化、内容主体的多元化与草根性和传播内容的媒介化与互动性四个方面提出合理的优化建议，即“延吉旅游”应该系统整合延吉市的景观资源，运用相对先进的视频加工技术；打造拟人化的延吉市城市品牌；充分发掘民间意见领袖并展开深度合作；重视短视频的媒介特性，完善与受众的互动机制。
NETL
