摘要
党的二十大报告提出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”2023年，中国日报网“文化探源”视频被外交部华春莹、汪文斌等账号转发，100多家海内外媒体转载，传播量超8000万。作为主流媒体，中国日报网究竟何以持续“人气爆棚”，其内容生产和传播策略有何特点，这都值得研究。 回溯学界研究成果可以发现，目前学界对中国日报网的传统文化短视频研究较少，仍处于探索阶段。因此本文以649个中国日报网传统文化短视频中的样本为研究对象，以框架理论作为理论支撑，内容分析作为指导方法，围绕“高中低语境”以五个部分推进研究，尝试分析如下问题：（1）中国日报网传统文化报道框架是什么？（2）中国日报网是如何层层推进国家形象立体化的？（3）中国日报网哪些传播策略值得媒体学习借鉴？（4）中国日报网目前在传统文化传播过程中有哪些困境？以上问题既是本文的研究重点，也是本文的研究亮点。 正文第一部分是中国日报网建构“国家形象”的媒体呈现，按照事实框架分析、人物框架分析、人情味框架分析、责任归属框架分析，影响框架分析对视频样本进行了基本类目分析；第二部分是中国日报网传统文化短视频报道的框架分析，以高中低三个框架视角切入，依次从高层次的主题、领域、标题，中层次的新闻叙事分析、低层次的语言符号、声音符号等进行探索；第三部分对中国日报网传统文化的报道结构进行了总结性的概括，明确了中国日报网对传统文化短视频的报道，总体呈现了倾向地域文化的融合性框架报道、具有人文关怀的个体框架报道，文化联动下的适应框架报道；第四部分从微观和宏观两个角度切入，发现中国日报网传统文化短视频报道中呈现了中国形象、本土化视频中的情感寄托；第五部分是浅析中国日报网传统文化报道对国家形象建构中的不足与优化建议。 研究发现，传统身份认同与数字身份认同在时代发展中不断融合，中国日报网通过短视频，对内形成了微观层面的家风家训、天人合一的感情寄托，对外通过“小人物”的故事塑造了立体的国家形象，助推中国传统文化走向世界，巩固了与世界其他民族的友好邻邦关系。由此，中国日报网向世界呈现了一个追求活力、开放包容、文化多样的中国形象。
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