摘要
2022年北京成为全球首个既承办夏季奥运会又承办冬季奥运会的城市，这一盛事不仅彰显了我国的综合实力，更是展示国家软实力、塑造积极国家形象的重要契机。2022年北京成功举办第24届冬奥会，2022年也是中韩建交30周年，四年前，上一届冬季奥林匹克运动会也正好是在韩国举行。在中韩两国关系迎来深化发展的重要时机，为了深入探究举办北京冬奥会是否对我国国家形象产生了积极影响，本文特选取了两届冬奥会期间韩国影响力最大、历史最悠久、发行量最大的综合性日报《朝鲜日报》上的涉华新闻进行整理与分析。通过对比分析，可以清晰地展现出平昌冬奥会和北京冬奥会前后韩国媒体上中国国家形象的动态变化，本文得出以下结果： 在2017年至2019年平昌冬奥会期间，《朝鲜日报》共报道中国相关新闻126篇，其中对中国政治和体育的关注度较高，中性报道占主导。在2020年至2022年北京冬奥会期间，韩国媒体《朝鲜日报》共报道中国相关新闻301篇，其中体育是关注的重点，报道倾向以中性为主。北京冬奥会时期《朝鲜日报》涉华新闻报道整体数量较平昌冬奥会时期而言大量增加，“政治”、“体育”、“其他”议题的报道数量均有增加，其中“体育”议题的新闻报道数量增加最多。报道倾向变化不大，中性报道一直占主导。 2017年至2019年平昌冬奥会时期到2020年至2022年北京冬奥会时期，中国政治形象的正面形象从活跃在东亚外交舞台上的“负责任大国”形象发展为国内形势保持平稳有序、世界舞台上积极参与国际事务的政治大国形象；中国体育形象的正面形象从加速推动冰雪运动发展的“体育大国”发展为自信从容、团结开放、奋勇拼搏的体育大国形象；中国经济形象的正面形象从科技高速发展的“经济强国”形象发展为数字经济实力雄厚、体育产业飞速发展、在全球经济格局中处于关键地位的经济大国形象。 经过对韩国媒体《朝鲜日报》上关于中国国家形象的分析，可以得出结论：举办北京冬奥会对韩国《朝鲜日报》上的中国国家形象产生了一定的积极影响，有助于改善中国在国际舆论中的国家形象，但其作用相对有限。举办北京冬奥会在整体上提高了中国国家形象的曝光率，进一步增强了中国的国际影响力，提升了中国的国际地位，有利于未来中国在国际舞台上发挥更大作用。同时，举办北京冬奥会还能多维度地塑造立体饱满的中国国家形象，彰显了中国璀璨夺目的大国风采，有利于赢得了国际社会的广泛赞誉和尊重。但不可忽视的是，受刻板印象和固定思维、国家利益以及媒体报道策略等因素制约，举办北京冬奥会对韩国《朝鲜日报》上中国国家形象的积极影响相对有限。
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