摘要
红色文化是中华民族宝贵的精神财富，凝聚着一代代人薪火相传的民族信念。国家发展固然离不开硬实力的提升，而软实力的提升也同样不可或缺，报道红色文化是增强我国文化软实力的重要环节。此外，报道红色文化对社会以及个人所产生的影响也不容小觑。无论时代如何演进，改变的是红色文化的报道手段，不变的是红色文化本身的重要价值。《人民日报》一向高度重视对红色文化进行报道的工作，在以报刊、广播和电视为代表的传统媒体时代，《人民日报》关于红色文化的报道始终占有较大的比重。新媒体时代的到来使媒介环境呈现出新的面貌，信息传播的方式日益丰富，受众获取信息的途径也呈现出多样性的特征。而《人民日报》也在微信、微博和客户端等新媒体平台建立账号，结合新媒体时代所创造的机遇继续报道红色文化。本文通过研究人民日报新媒体平台的红色文化报道来分析人民日报新媒体平台红色文化报道的机遇、状况、特点和价值，从而为其他媒体在新媒体平台报道红色文化提供借鉴。 本文立足于人民日报新媒体平台的红色文化报道展开研究，研究对象是人民日报微信公众号、微博官方号和手机客户端，研究方法是内容分析法和对比分析法。一是运用内容分析法分别对人民日报微信公众号、微博官方号和手机客户端自成立以来的关于红色文化传播案例的报道数量、报道主题、报道形式、受众互动以及报道热度进行量化统计并予以分析。二是运用对比分析法研究它们红色文化报道的共同点与不同点，从而得出人民日报新媒体平台红色文化报道的特点。本文的第一部分是绪论，第二部分是红色文化概述与人民日报新媒体平台红色文化报道的机遇，第三部分是人民日报微信公众号的红色文化报道，第四部分是人民日报微博官方号的红色文化报道，第五部分是人民日报手机客户端的红色文化报道，第六部分是人民日报新媒体平台红色文化报道的特点，第七部分是人民日报新媒体平台红色文化报道的价值与启示。通过对人民日报新媒体平台的红色文化报道进行研究，从而总结出人民日报新媒体平台红色文化报道带来的启示是：把握议程设置关键期，构建仪式化传播；注重红色资源的挖掘，推广红色文化IP；打造新媒体宣传矩阵，实施精准化传播；推动报道形式多样化，增强双向互动性；巧妙运用年轻化表达，适度融入流行元素。
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